在2016年 ， 按照陈琪说法 ， 单就电商部分 ， 合并后的蘑菇街、美丽说和淘世界加在一起在中国排第四 ， 居于阿里、京东、唯品会（VIPS.NYSE）之后 。那年拼多多还刚起步不久 ， 未成气候 ， 任何人都未曾料到 ， 其两年后坐上电商第三把交椅 。
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徐易容冬天 ， 陈琪春天
2012年 ， 淘宝、天猫等电商平台进入红利期 ， 蘑菇街也开始尝试向社区内容电商转型 ， 引入“优店优品” ， 这是由于当时蘑菇街上用户分享商品都是链接至淘宝 。从导购平台转型为社会化电商平台后 ， 准确抓住女性消费者爱分享这一特性的蘑菇街迅速吸引了一大批用户 ， 在短短两个月内就交出单月1.2亿元成交额的成绩单 ， 用户数累积达8000万 。流量激增 ， 蘑菇街很快引起阿里巴巴警惕 ， 2013年淘宝决定关闭导购佣金入口 ， 从源头上截断蘑菇街等平台盈利方式 。
蘑菇街看来早有准备 ， 否则无法在短短7天后建立自己的在线交易体系 。这当然可以理解 ， 从淘宝辞职创业者 ， 在淘宝针对各种生态推出重大政策出来前 ， 提前打探清楚并非难事 。
为淘宝导流获取佣金 ， 最终被淘宝断财路 ， 是蘑菇街发展史上第一道大关口 。好在蘑菇街及时自建平台完成闭环交易 ， 平稳过渡 。
虽然美丽说创立于2009年 ， 但在2013年才开始建立电商平台 。在遭到阿里巴巴“封杀”后 ， 蘑菇街主打少女系 ， 美丽说则将用户群锁定在了轻熟女身上 。美丽说主打年青女性自主品牌 ， 蘑菇街则更偏向女性社群 ， 二者基本定位依然都是锁定年轻女性垂直电商平台 。
用户群重合导致竞争越来越激烈 。2015年 ， 蘑菇街率先转型到直播 ， 拿下“网红”群体 。同时 ， 美丽说和蘑菇街分别花大价钱聘请人气偶像鹿晗与李易峰代言 。请代言人 ， 加上更烧钱的广告推广 ， 就此一项 ， 一年烧掉2-3亿元应该是还算推广费紧张 。双方合并之后 ， 现蘑菇街代言人变成周冬雨 ， 从男神到女神 ， 跨度也是比较大 。
2015年初 ， 曾有双方股东推动合并 ， 但是遭到两方反对 ， 因为双方粮草充足 ， 忙于招兵买马 ， 还需要让子弹再飞一会儿 。当时市场已经传出 ， 其各自在准备独立上市 ， 但终究没有进一步消息 。2015年起相继发生58同城合并赶集、美团合并大众点评、携程也合并去哪儿之后 ， 投资者更希望它们合并同类项 ， 减少消耗 。相比上述市值百亿美元以上体量的大公司 ， 美丽说和蘑菇街各自融资 ， 估值不过在20亿美元以上 。
而2015年 ， 美股大盘其实也打了一个盹儿 。道琼斯综合指数从年初17823点到年末17425点 ， 全年跌近3个百分点 。纳斯达克综合指数从年初4736点至年末5007点 ， 略有上涨 ， 但是涨幅仅为5.7% 。而电商一哥阿里巴巴从2015年初104美元跌至年末81美元 ， 跌幅为22% 。
彼时大势不好 ， 强行上市 ， 只能失血过多 ， 所以蘑菇街和美丽说合并再战 ， 显然是一个不错的选项 。最终在资本方推动下 ， 双方联姻 。其中 ， 高瓴资本是双方股东 ， 加上红杉中国和纪源资本都有推动 。红杉中国由沈南鹏掌舵 ， 他持有投资“赛道”理论 ， 即要投最有前途的领域 ， 习惯在C轮出手 。美团合并大众点评 ， 唯品会收购乐峰网 ， 都有红杉中国身影浮现 。
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