▲ “家里翻出来的一张老照片，喝过玻璃瓶的天府可乐的孩子现在估计都已经在奔四或者奔五的路上了吧！”图/@都说眼睛不大
当时，养生路线让它博得了全国老百姓的欢心——西到新疆石河子，南到海南岛，东到上海，天府可乐都设置了分厂 。1985年它还被国务院定为国宴饮料，为外宾展示中国的风采 。不过，是骡子是马，总得拉出来溜溜 。在改革开放的背景下，天府可乐和有着更丰富市场经验的洋可乐进行了旷日持久的交锋，花去8000万的广告费也就是一眨眼的功夫 。
▲ 可乐咚 。图/中国天府可乐集团
当是时，国内可乐的竞争大有你死我活之势 。趁着1994年的中国合资浪潮，天府可乐将自己全国各地优质的厂房和设备以730万人民币的价格并入“重庆百事天府公司”
，嫁到了国际品牌的门下 。让天府始料未及的是，自己的可乐在生产线上的生产比重连年下降，到了第四年，这个占比竟达到了1% 。被雪藏后的天府可乐连年亏损，只好在2006年将合资公司的股份都卖给了百事集团 。
故事并没有结束 。清醒过来的天府可乐虽已是重庆的特困企业，但它在2008年将“负心汉”百事诉诸法庭，用以卵击石的方式赢回了自己配方的使用权 。
就在两年前，天府可乐终于带着原来的风味回到了川渝人身边，总经理钱黄说：“我们会立足在川渝和周边，开发重庆石柱、秀山、巫山和黔江等中药材基地，用高品质的草药来保证天府可乐的鲜明特色 。”
▲ 巫峡地区的自然条件适合草药种植 。图/视觉中国
汾煌可乐，点一首《凉凉》送给它
在广东土生土长的小编本人，其实对这个从“中国食品第一名镇”——潮州市庵埠镇走出来的汾煌可乐毫无印象 。究其原因，可能是它来势凶猛，去也匆匆了 。
▲ 1999年，成龙亿元代言汾煌可乐宣传片 。
汾煌可乐赶在千禧年的钟声敲响之前华丽登台，主打“龙文化”——中国人是龙的传人，所以要让可乐带上更多龙的标签 。请来成龙做代言，还花重金打造了相当于9层楼高的“亚洲第一龙船·汾煌号” 。汾煌号载满了可乐，在1999年的全国糖酒商品交易会上走位风骚，引来了世界吉尼斯纪录总部的关注 。
一整套宣传攻势下来，在交易会喜提4亿多的订单，还与健力宝、非常可乐一起形成国产饮料三大巨头，简直是饮料界的BAT 。
▲ 心有多大，龙船就有多大 。图/网络
Flop说来就来 。为了与已经占领80%中国可乐市场的可口、百事做对抗，汾煌花重金在各地电视台做广告 。一年还没有1个亿的纯利时，就已经把1.5亿人民币砸在广告上了 。由于扩张过快、自身产品有质量问题等原因，汾煌可乐在2001年就已经几乎停产了 。咱们地道风物的粉丝，有喝过的吗？
非常可乐，卖给美国人的中国国货
“
以美国为首的北约轰炸我国驻南斯拉夫大使馆，全国的学生都愤然上街 。如果非常可乐能走进校园做赠饮活动，迎合大学生这个乐于接受新鲜事物的群体，相信会是一次不错的宣传 。但非常可乐并没有这么做，而是在央视上做着不温不火的广告 。
”
上面这段话来自1999年的杂志《现代营销》，能想象作者写下它时，是抱着多么恨铁不成钢的情绪 。毕竟在大家的认知中，它就是国货本货——1998年，杭州的娃哈哈以“中国人自己的可乐”为口号，推出了“根正苗红”的非常可乐 。
▲ 非常可乐广告
问世之后，非常可乐主动承担起了向洋品牌挑战的“民族任务”——2000年，非常可乐不和已经占领了大城市市场的百事和可口正面硬杠，而是选择进入农村市场 。它售价便宜（2015年有网友还用1块8买到了一瓶）、包装喜庆、二氧化碳丰富，还不添加防腐剂，喜欢非常可乐的人越来越多 。风头正盛的2004年，非常可乐甚至出口到了美国，这在中国的可乐业界还是第一次 。
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