为什么奢侈品也能网络营销?,奢侈品适合在网上购买吗 _营销

近期，JennyPackham、LuisaViaRoma、普拉达、Miumiu等纷纷与其签约，也说明了奢侈品对中国电商的重视。近年来，中国奢侈品市场增长迅速，已经成为全球奢侈品行业发展的强大引擎。正因如此，奢侈品品牌也必须迎合消费群体的消费习惯和消费模式。
奢侈品适合在网上购买吗？为什么？

一般来说，购买奢侈品的是金字塔尖的那一群人。精英阶层，以及消费观念超前的千禧一代，所以对于奢侈品电商平台来说，最重要的是用户的质量、转化率。京东TOPLIFE上线之后，业内人最关心的一点是流量问题，谁都知道现在用户不太愿意下载太多新的App，因为占手机空间，那么TOPLIFE怎样赢得更多用户呢？到2025年，中国年收入30万以上的人口数量将达到700万左右，
TOPLIFE上线五个月后，下载量达到250万。今天京东有3亿活跃用户，TOPLIFE将其中最有实力的用户，导流到TOPLIFE上去，京东的会员中，有一定比例的高端会员，他们是奢侈品的消费者，优质的客户。京东积累了大量的高端会员，TOPLIFE也和腾讯合作，从微信导流，京腾计划。还有很多其他线上和线下的计划会同时展开，
环境干净、简洁，符合奢侈品牌和用户想要的调性，转化率高。今天，做奢侈品电商已经是一件非常专业，门槛很高的生意了，虽然现在有很多时尚博主也在玩电子商务，但通常是以营销为目的，一次性的短期活动。时尚博主没有支持性团队，没有基础性的投入，她们必须和实力强大的平台合作，或者将各个环节外包给第三方，流量、供应链、团队、服务，这一项系统工程是不可能由一两个博主个人或者小团队来实现的。
奢侈品牌最讲细节，要求掌握所有的细节，品牌可以将一两次活动外包出去，但不可能长期，大部分环节都分包给不同的第三方，这样就失去了控制力，京东很多环节、部门、流程都是公司自己来完成的，而不是外包，这样可以保证客户的体验水平，特别是时效性。微信的用户社交属性为主，而消费属性很小，消费者用户体验是最重要的，90%以上都是两天之内到达，最后一公里有白手套服务。
Prada和MiuMiu为什么要入驻中国奢侈品电商？

最近，Prada和MiuMiu先后入驻电商平台，与中国奢侈品电商展开深度合作，特别是Prada作为世界知名的奢侈品品牌，首次与电商合作，选择在寺库，选择在中国，显然是深思熟虑，周密筹划的。首先，入驻中国电商平台，就拥有了中国市场广阔的空间，毕竟在中国，电商营销的比重越来越大，其次，寺库在奢侈品电商平台的资源、数据、网络、运营等优势，也会快速推动Prada和MiuMiu的本土化，相比于自主开发市场，会便捷和高效的多。
品牌再大也需要明星营销，为什么？

无论多大的品牌也需要明星持续营销，原因是几个方面的：一是消费者对于品牌的依赖并不高，如果大品牌的商品没的持续的品牌宣传，消费者会逐渐忘记这个品牌的，消费者会认为这个品牌可能出问题了，或者要破产了，没钱宣传了，于是品牌就开始走向下坡路，二是新的同行业的品牌竞争的需要，同一个行业不可能只有一个品牌，每个行业都有多个品牌存在，行业之间的竞争是你死我活的，一个品牌只要有一段时间不进行宣传推广，同行业的其他品牌就会加大宣传力度，打垮掉你这个所谓的大品牌。