2018年 ， 可以说是京东的困局之年 。
今年8月份发布的京东第二季度财报显示 ， 基于非美国通用会计准则（non-GAAP） ， 京东的净利润为4.781亿元（约合7230万美元） ， 相比于上年同期的9.765亿元下滑51.04% 。从经营数据来看 ， 虽然有618促销 ， 但是二季度京东商品交易总额（GMV）增速却几乎同上季度持平 ， 显示出GMV增速乏力 。
加上近期创始人刘强东负面新闻缠身 ， 京东的股价一泻千里 。截至10月11日收盘 ， 京东的股价已跌至23.48美元/ADS ， 较今年年初的最高点50.68美元 ， 跌幅达到了53.8% ， 相当于腰斩 。
曾经的“BATJ”中的“J” ， 如今市值已经被美团和小米超过 。对于京东来说 ， 如何重振股价 ， 提升投资者信心是眼前最为重要的事情 。在线上流量增长愈发困难的情况下 ， 积极拓展线下零售渠道或成为京东摆脱增长乏力的新选择 。
9月25日 ， 在沉寂了半年多之后 ， 京东集团高级副总裁、京东7FRESH总裁王笑松宣布 ， “未来3-5年 ， 7FRESH将在全国开放1000家门店” ， 并正式与保利、大悦城等16家全国知名地产商进行项目落地合作签约 。这也是今年初开业2家7FRESH后 ， 京东首次公布其开店计划 。
作为主打“生鲜+餐饮”的精选超市 ， 7FRESH一直被外界认为是在对标阿里旗下的盒马鲜生 。
与此同时 ， 作为京东线下零售的重要组成部分 ， 京东便利店也在近期传出消息 。据北京商报报道 ， 京东正筹划开设京东便利店以外的直营店铺 。为此 ， 京东近日还从北京7-11挖走了5位管理层人士 。
虽然京东对此进行了否认 ， 但京东发力线下的野心凸显 。
现实却不乐观 。加上刚刚在河北省廊坊市开业的新店 ， 7FRESH截止目前只有三家店 ， 与盒马鲜生相比差距甚远；京东便利店在刘强东喊出“百万便利店”计划后也频频爆出关店传闻 ， 其收编夫妻店的翻牌加盟模式也遭到质疑 。
对于线下零售 ， 京东梦想丰满 ， 但现实并不容易 。
被寄予厚望的7FRESH
今年年初 ， 在盒马鲜生全国布局2年后 ， 京东7FRESH终于迈出了第一步 ， 在北京清河五彩城和大族广场开业了两家门店 。
7个多月过去了 ， 7FRESH交出了怎样的成绩单？答案是——总计共开出了3家店 。其中 ， 第3家位于廊坊的门店是京东在公布7FRESH开店计划后刚开设的新店 。
对于京东7FRESH开店速度为何如此迟缓 ， 外界猜测颇多 。
此前有媒体报道称 ， 7FRESH一开始就不是刘强东力推的项目 ， 他是被京东管理层说服的 ， 所以在推进上有些犹豫 。
电商分析师李成东告诉全天候科技 ， 自己在几个月前跟京东的高管聊过关于京东为何不all in 7FRESH ， 当时得到的答复是“7FRESH还在测试阶段 ， 京东内部高层对7FRESH的价值存在分歧 。”
自去年京东提出无界零售后 ， 京东在线下零售领域有诸多规划 ， 对标盒马鲜生的7FRESH只是其中之一 。
生鲜超市的生意并不好做 ， 即使是被阿里当成新零售样本的盒马鲜生 ， 目前也尚未全面盈利 。
“在这个项目没有得到充足验证前 ， 刘强东没有想砸钱快速复制的意思 ， 因为京东要花钱的地方有很多” ， 李成东说 。
