聚焦国内TWS耳机厂商，市面上已有多款可以直接下单的产品，但真正达到AirPods体验的或者达到厂商原本规划及预期的依然寥寥，甚至没有 。
自研手机甚至手机芯片的苹果，在耳机与手机联调方面具有无可比拟的优势，在供应链把控方面又有鲜有人及的积淀 。这也意味着，即使安卓阵营有高通这样的芯片厂提供TWS耳机方案，当下这个时间点仍难与苹果比肩 。
而已经出货的厂商，在过去的产品研发中，也克服了诸多难点 。简单说，两只耳机之间及与手机之间通信，射频天线必不可少，如同手机，每一个变化，都有可能意味着耳机的射频及结构需要重新设计 。早期用于TWS耳机的蓝牙芯片不稳定，也让“抢跑型选手”吃了不少苦头 。
科甲技术的CEO张海星告诉36氪，在2016年第三季度发布了初代Air TWS耳机，但期间也是花费数月才修复各类蓝牙连接问题；中间一度获得高通即将发布新蓝牙芯片的计划，但最后这款芯片最终未如期推出，芯片厂商直到1年后才推出了更为稳定的后续产品 。36氪另从行业获悉，另一家知名的创业公司，很可能也经历了类似的问题和困扰 。
纵观电商渠道的评论、耳机相关的贴吧信息，低价产品的用户体验显然还很难达到及格线 。左右耳无法同时连接、使用几十分钟时间后自动断连、头部转动后蓝牙断连、信号不稳定、蓝牙通信距离不能超2米、耳机偏音、续航时间短、电池损耗快、售后服务差……等问题频频被吐槽 。
三、“营销为王”的“至暗时刻”正在到来
变量正在到来，明年国产TWS耳机基本可以达到当下AirPods 的使用体验，甚至更好 。对赛道上大量的公司尤其是初创公司来说，“营销为王”的时刻正在到来 。
乐观的市场前景之下，TWS耳机的方案正逐渐成熟 。2018年，行业基本形成了C（CSR高通）、B（BES恒玄）、A（Airoha络达）的“CBA”的格局，Realtek瑞昱、珠海杰理、珠海炬力等也已推出方案，据说MTK的方案也已在路上 。这意味着，困扰TWS耳机最多的蓝牙连接问题正在解决 。
工厂方面，除了为苹果AirPods代工的英业达和立讯精密，诸如富士康、1 More、科甲技术等也已经具备代工及生产能力 。今年华为发布的两款产品即来自于1 More代工 。除了疯米品牌，科甲技术也提供ODM/OPM服务 。
来自TWS耳机行业的多家公司预测，明年国产TWS耳机基本可以达到当下AirPods 的使用体验 。当达到及格线以上的产品不再是难题 。TWS耳机也将进入“营销为王”的阶段 。
成熟的消费品类，都是“流量的游戏”，成功者无不深谙“低成本获客”之道 。已有数十年历史的耳机行业亦是如此 。声音，主观性强，参数并不能替用户做出判断，品牌就意味着议价能力，而新品牌的建立，或依赖于大量且长久的营销投入，或依赖于长期低成本流量的加持，最终或靠“高客单价、高毛利”的盈利，或靠“薄利多销”掘金 。前者以近几年大红大紫的Beats为代表，后者则以收购A股上市公司共达电声的1 More为典型 。
Dr. Dre一手打造的Beats深谙营销制胜之道 。为了在众多知名老品牌中脱颖而出，Beats每年的营销费用占比超过25% 。热门电影、电视甚至MV中，那个鲜明的“b”字Logo，赚足眼球，赢得了不少普通人的心，也赢走了耳机销量第一的宝座 。
在国内创办5年左右的1MORE已辗转登录A股，在早期也是依赖小米的营销与渠道 。比如，早期1MORE可以做到即使生产价格在60元以上，售价也可以做到99元 。而在以往，耳机的销售价格是出厂价的至少3倍，多则几十倍 。持续的现金流与稳定的利润，也为其赢得了持续发展的窗口 。
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