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产品|啤酒得了“茅病”后，申请相关商标，洋河股份也要布局啤酒赛道？

文｜AI财经社 张可心
编辑｜杨洁
高端啤酒被热炒后 ， 洋河股份似乎也有些坐不住了 。
7月27日 ， AI财经社通过天眼查发现 ， 洋河股份自7月以来一口气申请了27个酒类相关商标 ， 值得注意的是 ， 其中两款注册商标“天之蓝”和“海信蓝”的使用范围为“32-啤酒饮料” ， 状态均为申请中 。
（图/天眼查APP）
不久前 ， 华润旗下雪花啤酒推出的高端啤酒“醴” ， 因售价高达500元一瓶登上了微博热搜 ， 引发了热议 。 近年来 ， 各啤酒企业也都在纷纷布局高端产品 。 那么 ， 现在是否洋河股份也有意入局啤酒生意？
对此 ， 洋河股份方面对AI财经社回复称：此为正常商标注册申请 ， 公司暂无布局啤酒产品的规划 。
作为主流白酒品牌 ， 洋河股份算是颇为“另类”的一家 。 除了主营白酒之外 ， 洋河股份自2012年便开始布局葡萄酒市场 ， 如今洋河股份旗下主要的红酒品牌“星得斯”年营收规模在2亿元左右 。 由于本身具有多年其他酒类运营经验 ， 因此如果未来洋河股份选择进军啤酒市场 ， 也不是件稀奇的事情 。 但若要经营好这项业务 ， 对洋河股份而言依旧存在不少挑战 。
洋河股份的红酒产品营收已连续三年下滑 。 2020年洋河股份红酒产品实现收入仅1.82亿元 ， 相比2015年巅峰时期的3.33亿元营收已跌去45% ， 不足公司总营收的1% 。 要知道 ， 当初红酒也是洋河股份的战略级项目 ， 时任公司总裁王守兵曾表示 ， “强强联合、优势互补”是公司红酒业务的战略性打法 。
产品|啤酒得了“茅病”后，申请相关商标，洋河股份也要布局啤酒赛道？
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（图/星得斯旗舰店）
为此 ， 洋河股份曾与法国知名酒商波多尔太阳集团、智利葡萄酒干露集团等进行合作 。 2018年 ， 洋河股份甚至大手笔斥资6600万美元（约合人民币4.3亿元）收购智利VSPT酿酒集团12.5%的股份 ， 为公司打造星得斯钻石与珍藏系列 。 但即便如此 ， 仍未能挽回其红酒业绩下滑的颓势 。
据公开报道 ， 洋河股份旗下星得斯红酒过去主要借助白酒销售渠道进行销售 ， 多为搭售或买赠 ， 但不少经销商反映称 ， 白酒经销商们本身对葡萄酒了解有限 ， 且星得斯产品过于单一 ， 无法满足消费者多元化的需求 。 同时 ， 星得斯红酒还开通了电商渠道 ， 如其淘宝平台“星得斯旗舰店”内上架商品总计29款 ， 其中销量最高的是售价521元的6瓶整箱星得斯钻石系列美乐葡萄酒 ， 但月销量仅19件 。
【产品|啤酒得了“茅病”后，申请相关商标，洋河股份也要布局啤酒赛道？】近两年来 ， 洋河股份营收连年下滑 ， 啤酒会成为其未来重金押注的新增长点吗？

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