除了还未开启的财富管理业务，近两年东方财富加大了对信用业务的投入，公司两融业务的市占率在不断爬坡 。与2016年相比，2017年东方财富的两融业务利息收入占证券业务收入的比重已由12%提升至26.6% 。
而为了更好地提供投顾服务，东方财富线下营业部的数量持续增加，截至2018年9月，公司拥有127家营业部和11家分公司，2个月内新增了11家营业部 。目前东方财富线下经纪人团队规模已超过2500人，居行业第六 。与此同时，东方财富的金融数据服务，以及在征信、小贷、保险等互联网金融服务的多点布局，都是对其金融服务链的有效尝试 。随着公募牌照对东方财富产品端的补充，公司向财富管理转型的进程将再次提速 。
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东财需要小心腾讯和阿里吗？
对于互联网公司而言，需要面对的除了生存和灭亡之外，还有腾讯（00700.HK）和阿里巴巴（BABA.NYSE） 。中国互联网行业的这两大巨头，显然不可能对互联网理财市场的巨大商机视而不见 。随着中国个人可投资资产的增长，中国互联网理财规模由2013年的2153亿元增至2017年的3.15万亿元，年均复合增速达到95.6%，预计2020年将达到15.5万亿元 。
基金代销领域，阿里巴巴通过支付宝控股数米基金网获得了第三方基金销售牌照，腾讯控股全资子公司腾安基金的基金销售业务也已经获批 。根据华尔街见闻统计，截至2017年末，蚂蚁财富注册用户已超过1.8亿，腾讯的理财通注册用户超过1.4亿 。在激烈的市场竞争之下，天天基金代销综合费率持续下行，由2015年的0.33%下行至2017年的0.2% 。但是天天基金的客户具有明确的理财意向，所以在客户的转化率上仍然具备一定的优势 。公募牌照落地后，天天基金能否通过产品端的布局来提高客户的粘性，是其未来看点之一 。
而在证券领域，蚂蚁金服早在2015年就于微博上表示已与德邦证券达成资本层面合作，试图进入A股市场的证券领域，但最终被卡在了监管层审批的最后一步 。港股方面，2015年6月，马云旗下的云锋控股（马云持股29.85%）通过其附属公司Jade Passion（云锋控股持有其73.21%的股份）斥资26.85亿港元收购瑞东集团（后改名为云锋金融）56%的股份 。云锋金融的主要业务为证券经纪、证券包销及配售等 。2016年，云锋金融在内地设立证券公司云锋证券，目前还没有拿到券商牌照 。而腾讯同样没有获得A股的证券牌照，只是通过投资富途证券来切入港股 。而同为互联网券商的富途证券，也以低佣金费率以及提供产品服务的方式在港股券商中占到了不小的份额 。
虽然无法直接拿到A股券商牌照，但是两家公司都已通过间接入股的方式来布局证券行业 。8月3日晚，华泰证券发布公告称，非公开发行10.89亿股A股普通股，募集资金总额约为142.08亿元 。而在认购名单中，阿里巴巴和苏宁易购（002024）分别出资35亿元以及34亿元，发行完成后，阿里巴巴成为华泰证券第6大股东，持股比例为3.25% 。而在2017年9月，腾讯就斥资28.64亿港元，认购中金公司（03908.HK）在港发行的2.075亿股H股，占中金公司发行后总股本的4.95% 。对于阿里和腾讯而言，拥有证券的第三方资质接口，能够在APP上实现股票交易，就已经完成了流量的变现 。
综合来看，互联网的两大巨头如果获得第三方资质接口，那么流量和入口的优势就能够得到体现 。但是证券行业更需要的是专业化的金融服务，东方财富在此方面已有多年积累，PC端和移动端的产品都已覆盖多个证券服务环节 。而在线下铺设服务网点更不是阿里和腾讯所擅长的事情，所以从多个维度来看，阿里和腾讯在券商领域的布局短期内尚无法直接动摇东方财富向财富管理转型的根基 。
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