从含泪数钞票到笑着数钞票 。
文｜游勇
编｜周路平
01
10月是手机厂商新机发布的黄金季 ， vivo有X200系列 ， OPPO有Find X8系列 ， 小米有15系列 ， 荣耀有Magic7系列 ， 都是每家厂商最重磅的旗舰新品 。 而作为芯片供应商的联发科打响了头炮 ， 发布了今年的旗舰芯片天玑9400 。
这次发布会的嘉宾出场顺序很有意思 ， vivo的CTO施玉坚依然是打头阵 ， 然后是OPPO的高级副总裁段要辉 ， 最后是“谨言慎行”的Redmi总经理王腾 。 前两位都是联发科的常客了 ， 王腾是第一次出现在发哥的舞台 ， 前两年来的都是曾学忠 。
这样的安排也什么大的毛病 。 vivo算是用发哥的东西用的最多 ， 也最深的手机厂商 ， 几乎把最高端的X系列和S系列Pro机型全部给到天玑 。 双方还有几百人的团队在联合调教天玑芯片 。 而vivo的X系列这几年一直非常争气 ， 也算是相互成就 。
虽然是芯片厂商的场子 ， 但为新机造势的火药味已经开始弥漫开来 。 vivo说 ， 天玑调教看蓝厂 ， vivo这句话其实喊了几年了 ， 有很深的群众基础 ， 天玑旗舰芯片也一直是vivo在首发 。
结果OPPO也学聪明了 ， 来了个“天玑上限看OPPO” ， 把格局打开了 。 与发哥渊源颇深的Redmi有点不服气 ， 但在同一个场子不可能用友商的口号 ， 干脆发挥营销鬼才的基因 ， 在调教前面加了个“性能”的前缀 ， 喊出了“天玑性能调教看Redmi” ， 芯片最重要的不就是性能么 ， 这么说倒也不吃亏 。
看着自家场子这么热闹 ， 发哥躲在被窝里都能笑出声来 ， 憋屈了这么多年 ， 发哥什么时候有过这种待遇？
以前 ， 用联发科芯片的手机 ， 售价超过3000就有人喷高价低配 ， 确实有苦难言 。 很多厂商开发布会 ， 都不好意思提自己用了联发科的芯片 ， 媒体人在洋洋洒洒数千字的新闻通稿里 ， 愣是找不到联发科或者MTK三个字 。
这也不能怪别人 ， 主要是联发科的中低端形象已经根深蒂固了 ， “一核有难 ， 八核围观”的调侃还历历在目 ， 发哥“含泪数钞票”的无奈也是让无数人记忆犹新 。
但这几年 ， 发哥也是好起来了 。
去年 ， 天玑9300的发布会在骁龙8Gen3的后面 ， 今年发哥非常自信地赶在了骁龙前面发布新品 ， 主流手机厂商越来越喜欢跟联发科一起玩耍了 ， 即将发布的vivo X200系列 ， OPPO Find X8系列以及Redmi K80系列等旗舰机型都会用天玑9400 。 当然 ， 这些产品基本都是双平台 ， 既会用天玑 ， 也会用到了骁龙最新款的处理器 。 但让人意外的是 ， 连三星也传出明年的旗舰机三星Galaxy S25可能会使用发哥的天玑9400 。
以前 ， 大家都心猿意马 ， 信心不够 ， 现在好歹都坐到一张桌子上喝酒吃饭 ， 称兄道弟 。
02
发哥在高端芯片上的起势 ， 除了自身的努力 ， 得感谢vivo、OPPO等国产手机厂商们的大力捧场 。
vivo应该是“含玑量”最高的手机品牌 。 从vivoX70开始 ， 到现在的X200 ， 用的基本是天玑芯片 ， 跟天玑深度绑定 ， 双方还成立了联合实验室 。 vivo没有自研SoC ， 但靠着联合研发得以掌握旗舰SoC从规划、研发到调校的全链路技术闭环 ， 而发哥的旗舰芯片平台也得以在高端机型上大量出货 ， 名利双收 。
OPPO也是如此 ， Find X系列几乎每一代都是双平台 ， 标准版用天玑 ， Pro或者Ultra用骁龙旗舰 。 Redmi则有过反复 ， 在K50系列开始从高通的中端芯片切换到了联发科 ， 而后面几代又用回了高通 ， 现在是天玑和骁龙混着用 。
这里不得不提一下可怜的魅族 。 当年因为专利费跟高通闹掰 ， 魅族只好把宝都压给了联发科 ， 派人跟联发科一起调教 ， 在最旗舰的机型上都用了联发科的芯片 。 结果皂滑弄人 ， 那几年的联发科偏偏不太给力 ， 把魅族搞得精疲力尽 ， 从主流做成了非主流 ， 被发哥弄得遍体鳞伤 。
后来魅族与高通和解 ， 魅族终于能用上骁龙芯了 ， 结果发哥仿佛是禄存星附体 ， 走得非常顺利 ， 跟友商混得风生水起 。 看着前女友跟别人眉来眼去 ， 多少不是滋味 。 有时候还是有点心疼魅族 ， 毒打是一顿没少 ， 肥肉是一口没吃 。
当然 ， 每一个成功的背后也离不开对手的失误 。
天玑9000算是联发科冲击高端的一个转折点 。 前一年高通发布了骁龙888 ， 当时的高通为了迎合中国文化和市场 ， 打破惯例 ， 专门取了这么吉利的数字 。 但这一代的芯片却因为发热严重 ， 导致了市场口碑不佳 ， 甚至后面一代的骁龙旗舰芯片也受到了连累 。
联发科也是很争气地抓住了这个机会 ， 靠着天玑9XXX这几年的稳步迭代 ， 逐渐得到了厂商和消费者的认可 。
用发哥自己的话说 ， 天玑品牌诞生5年 ， 认知度已经达到90% 。 而天玑9300在2023年给发哥带来了10亿美元的收入 ， 让整个公司的营收增长了70% 。 联发科也已经很多个季度成为全球手机芯片出货量最大的厂商 。
以前 ， 高通随便吊打联发科 ， 没人会把他们放在同一个重量级的舞台竞技 。 但现在 ， 你有超大核 ， 我也有超大核；你有台积电3nm ， 我也有台积电3nm；你说AI ， 我也提AI 。 坊间甚至都把联发科誉为手机芯片界的御三家了 ， 除了发哥 ， 还有就是高通和苹果 。 由于苹果的芯片不对外出售 ， 所以行业基本就变成了高通和发哥的较量 ， 而那个不争气的三星Exynos连自己人都嫌弃 。
当然 ， 国内手机厂商与联发科越走越近 ， 并不是说高通不行 ， 更多是出于供应链安全和产品差异化的角度考虑 ， 况且发哥的东西还便宜 ， 只是要辛苦自己多费点心思 ， 比如发哥的芯片GPU不行 ， 大家都自研ISP芯片来弥补一下短板 。
其实 ， 高通这些年也是稳扎稳打 ， 没犯什么大错 。 今年 ， 骁龙也是再次回归自研Oryon CPU架构 ， 这和骁龙笔记本芯片用的是同一个架构 ， 移动平台与桌面平台的界限正在日益模糊 ， 这意味着在一定程度上骁龙移动芯片已经追上了笔记本电脑的性能 ， 超大核主频甚至干到了4.0GHz以上 。 用卢伟冰的话说 ， 超高主频、超强性能、超低功耗 。
好在联发科天玑9400也跟紧步伐 ， 凭借Arm Cortex-X5超大核让自己步入了移动芯片的全大核时代 。 发哥甚至还对着高通隔空喊话 ， 说什么天玑9400“功底深厚 ， 不用追高频” 。 但雷老板曾说 ， 底大一级压死人 。 频大一级也是压死人的 ， 不能刚过几天好日子就忘了当年的苦日子 。
事实上 ， 无论是品牌形象还是技术储备 ， 联发科与高通之间依然存在不小的差距 。 高通的专利数远在联发科之上 ， 不久前发哥还被华子起诉专利侵权 。 虽然vivo、OPPO和小米都在旗舰机上更频繁地选择物美价廉的联发科 ， 但在最最高端的产品线上 ， 大家依然还是无条件地相信高通 。
03
今年上半年 ， 联发科累计营收达2607.3亿元新台币 ， 较去年同期增长34.5% ， 而天玑9300在2023年为发哥创造了10 亿美元的收入 。 不出意外 ， 天玑9400也会给发哥带来很好的财务回报 。
想当年 ， 靠着给山寨机交钥匙起家的联发科一直都有着芯片高端梦 ， 但鲜有企业买单 。 联发科之前就搞了个高端芯片品牌Helio ， 还花百万在网上征名 ， 但Helio的表现并不好 。
很多人指责联发科短视 ， 定位高端的芯片为了追求出货量 ， 硬是被卖成了地摊货 。 联发科的说法非常符合台企风格——含泪数钞票 。 现在联发科总算可以笑着数钞票了 。
但没想到 ， 发哥这次天玑9400整了个骚操作 ， 专门邀请了辛芷蕾出任代言人 。 这是做不了大哥 ， 改做大嫂的节奏？
很多人都看不明白 ， 一个卖芯片的搞什么代言人 ， 虽说做的是消费电子芯片 ， 但芯片终归还是里面的一个元器件 ， 属实没有请代言人的必要 ， 消费者的认知不是靠代言人扭转的 。 上一个这么干的还是英特尔 ， 再看看英特尔现在的处境 ， 可别步了后尘 。
要是嫌钱赚得太多 ， 咱可以再降点芯片价格 。
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