以提高孩子的创造性为核心价值的乐高，在用户中心的指导思维下，跳出了玩具本身的束缚，成为了一个庞大的“生态”，从而在众多玩具品牌中一骑绝尘 。
乐高通过将产品分割成低成本、标准化的、数量有限的通用件，并通过他们的无限可能的组合，提升了个性化的能力 。乐高最核心的产品是那块带有8个凸起3个小孔的矩形方块，它的模具精度公差仅为0.002毫米 。而就是这样的6块矩形方块，却有着多达102981500种拼法 。
欧赛斯品牌观察
玩具产业未来十大趋势预测
趋势一：玩具智能化趋势加深，催生新品类市场
随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，智能玩具应运而生，成为新产品方向 。智能玩具受消费者青睐，据Euromonitor 统计，我国电子类玩具占比不断攀升，由 2007 年的 17.90%上升至 2018 年的 25.30%，较 2017 年增长 0.7pct 。且我国传统玩具中，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具，2018 年电子类玩具增长率为 9.11%，非电子类的为 5.32% 。
趋势二：非K12玩具市场需求扩张，Z世代掀起潮玩热
·潮玩市场正处于快速发展期，市场集中度较低 。潮玩市场规模从2015年的63亿元增长至2019年的207亿元，复合年增长率高达34.6% 。
·Z世代成为下一任网购消费主力军，Z世代是指95-10后，目前是10-25岁 。其中作为Z世代消费主力的95后，与K12受众0-14岁在玩具设计、销售等多方面均有明显分隔 。淘宝提供的数据表明，Z世代已占据整体电商消费者的四分之一，随着未来Z世代群体年龄的增长，Z世代线上消费金额将有大幅度提高 。相比于其他年龄层，Z世代更热衷于追逐品牌、IP 。
·“二次元”文化广泛渗透，与ACG为核心的周边产物，模玩手办等产品未来可期 。根据艾瑞的测算，2019年我国泛二次元用户将达到3.9亿人，并且仍然维持着10%以上的新增人数，意味着二次元文化基本完成对Z世代的全覆盖 。获取内容、社交活动、深度动漫、消费购物，构成了中国二次元用户的主旋律 。年轻客群消费潜力大，具有个性时尚属性的潮流玩具正是投年轻一代所好，满足年轻人彰显个性与生活方式的精神需求 。根据天猫青年实验室公布的数据显示，Z世代对于模玩手办的消费正在进一步扩大 。
趋势三：盲盒模式实现爆发式增长，盲盒积木成为新潮流
盲盒模式实现爆发式增长，消费者人均购买4.2 个 。2019 年最引人注目的是盲盒玩具，据 CBND 调查显示，近一年盲盒玩具增速达 609%，消费者人均购买 4.2 个 。据天猫数据显示，以盲盒 IP 营销著称的泡泡玛特飞在双十一期间销售额达 8212 万元，同比增幅 295%，获同品类销售额 TOP1 。积木玩具近年也趁势加入“盲盒”概念，成为一股新的潮流 。
趋势四：产业向高端制造及自主品牌升级
目前，玩具行业产业链主要分为产品研发设计、生产制造、品牌营销三大环节 。不同环节的经济附加值也各不相同，其中研发设计和品牌营销占据整个产业链的高端，经济附加值最高，而生产制造则是低附加值环节 。
中国玩具生产以OEM为主 。其中超过70%的出口玩具都属于来料加工或来样加工 。中国国产自主品牌主要集中在中、低端产品制造领域，在世界玩具产业分工中处于产业链末端 。中高端玩具市场被美国美泰、孩之宝，日本万代、多美，丹麦乐高等国外知名品牌占据 。在激烈的市场竞争中，泡泡玛特、奥飞娱乐、美盛文化、星辉娱乐、 IP小站、高乐股份等玩具企业及时转型，在玩具品牌、IP设计方面有所突破，逐渐建立自主的品牌，目前国内玩具产业正往中高端制造及自主品牌方向发展 。
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