自主品牌的创新将会增强国内玩具的竞争力
根据Euromonitor 的调研，2019 年我国玩具零售额中，IP 授权玩具占比 18.4%，较去年增加 0.5pct 。据玩具观察杂志的采访人员调研一线销售表示，乐高、芭比、汪汪队、奥特曼等IP 仍是 2019 年最受欢迎的玩具品牌 。从长远来看，自主品牌的创新将会增强国内玩具的竞争力，成为其未来与海外知名品牌竞争的关键 。
趋势十：IP 动漫玩具、智能玩具、玩具租赁受资本青睐
IP动漫玩具受资本宠爱，结合 STEAM 教育的智能玩具与玩具租赁风起 。2018 年以来，我国玩具行业共发生投融资事件 16件，IP动漫玩具融资次数最多为6次，平均融资2600万元，结合STEM教育的智能玩具3次，平均融资额630万元，玩具租赁和共享共融资4次 。
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