趋势五：线上销售增长，社交电商成新的玩具销售渠道
·国内玩具制造企业的销售渠道主要分为直销模式和经销模式，其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等 。
·线上渠道与玩具专卖店是玩具行业主要的直销渠道 。主流电商平台占据线上玩具销售大半壁江山，社交&直播电商成为玩具销售的新渠道 。
传统零售直销渠道，除玩具专卖店以外，其他渠道占比均在不断缩小 。究其原因，线上渠道的盛行一方面是因为其在运营、营销、客服、仓储物流等方面可以节省很多的投入 。另一方面，目前新生儿童的父母多为80、90后，具有网购的习惯 。因此，许多玩具企业纷纷采取“直营＋分销”相结合的模式 。
趋势六：STEM教育助推，教育智能玩具领域前景广阔
2017年中国教育科学研究院发布《中国STEM教育白皮书》，推动STEM教育发展 。STEM玩具包括：加上科教元素的传统玩具、学龄前教育玩具、让孩子在玩中学习的套装、融入语言和文化熏陶的教育类桌游、鼓励家长和老师参与的玩具等 。
随着消费力升级，越来越多家长们愿意为孩子的成长和教育增加开支，更加乐于接受新科技产品来陪伴孩子的成长、辅助孩子的教育，再加上智能科技的发展推动“教育 智能”进步，教育智能玩具将成为未来儿童玩具的潮流
趋势七：优质的IP资源是行业核心竞争力
·超800亿的IP授权市场是玩具行业的重要上游资源，以IP为核心的泛娱乐产业布局是未来玩具企业的主要发展方向 。
据Frost&Sullivan报告，2019年中国IP授权市场规模达到844亿元，未来5年复合增速预计在14.8% 。纵观玩具产业价值链构成，可以发现，玩具IP拥有者通过IP衍生品所获利润极其丰厚 。根据《2020中国品牌授权行业发展白皮书》，93%的被授权商认可IP授权可以帮助产品溢价并带动销售提升，销量的提升加上授权产品价格的提升，最终带动利润的提升 。
·IP授权商品销售额增长跑赢玩具行业，持续推动国内玩具行业产业升级、稳定增长 。
阿里数据发布的《2020IP电商指数报告》显示，2018-2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额增长41%，IP授权商品的商家数量也取得117%的增长，商家对IP授权的合作意愿和认可度显著增强 。2019年母婴行业IP授权，第一名玩具/童车/益智/积木/模型占比达到54.18%，与其他类目相比，IP授权能够极大推动玩具行业的发展 。
趋势八：国外经典IP占据绝对优势
迪士尼系IP在传统玩具类目中统治地位依旧稳固 。阿里数据发布的《2020IP电商指数报告》表明，2019年天猫与淘宝平台销量TOP20的IP平均年龄超过45岁，其中只有2015年诞生的超级飞侠属于新IP 。迪士尼优势尤其明显，TOP20中有7个来自迪士尼（其中漫威为迪士尼子公司），13个来自北美 。同时，用户对于成熟IP的忠实程度更高，据阿里数据统计，母婴亲子行业中，用户忠诚度前三的IP分别是Hello Kitty、加菲猫和托马斯小火车，均为诞生较早的经典IP 。
趋势九：国漫IP崛起，IP授权玩具进入新的发展阶段
国漫IP 崛起，国内企业 IP 创意能力正在加强
IP授权产品仍是这个时代最受欢迎的产品，随着国内知识产品保护意识加强，自主品牌的创新将成为国内品牌未来与海外知名玩具品牌竞争的关键 。
知识产权保护意识的加强会减少盗版现象出现，推动IP 授权玩具进入新的发展阶段
目前我国参与品牌授权的企业数量不断增长，2018 年活跃在我国的品牌授权企业有 412 家，同比增长 26% 。授权 IP 数量 1473 项，同比增长 42.7% 。
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