前文说过，市销率是考量销售情况的指标，而收入分析是评估企业经营前景至关重要的一步，因为没有收入，就不可能产生利润 。
在利润表中最重要的项目就是收入，因为收入是利润的源泉 。收入的重要性主要体现在以下三个方面 。
1、收入比利润更真实
收入比利润更真实主要说的是收入相对于利润来说不容易被操纵，这里并不是说收入不会被操纵，只是说收入被操纵的难度还是挺大的 。
企业有收入就要向国家缴纳税收，主要是缴纳增值税等税费，而收入的调节要开具发票，容易被税务部门或者审计部门发现蛛丝马迹，往往到头来得不偿失；另外，还要对虚增的收入缴纳税费，对收入进行调节的成本有点高，也不太划算 。
收入扣除成本、费用后就是利润 。所以，企业要想调节利润，还可以对各项成本、费用进行调节，相对来说更隐蔽，不容易被发现 。
因此，收入比利润显得更真实，对企业进行估值，应该给予收入更多的关注 。
2、收入比利润更可靠
当一家企业的净利率比较低时，如果采用市盈率对其进行估值会显得非常高，不再符合实际情况 。
比如老王开了一家药店，每年净利润10万元，如果按照市盈率20倍进行估值，药店价值200万元 。但是，如果这家药店的年销售额是1000万，净利率只有1%，给予200万元的估值肯定不太合理吧 。
老王只要改善下管理，节约点成本，很容易把利润做到50万，还是按照市盈率20倍进行估值，药店的价值可以提高至1000万元 。
那么问题来了，这家药店究竟值多少钱 。
如果用利润进行估值，这家药店的价值变动范围很大，而如果用收入进行估值，则变动会相对小很多，估值结果会更可靠 。
因此，可以得出这样的结论：一家企业如果收入很高而市值不高，那么此时它是具有投资价值的 。
3、收入比利润更准确
收入主要跟产品、渠道、客户等有关，要想增加收入，必须扩大生产，开拓渠道和发展客户等，而利润则还跟企业的成本、费用有关，要想增加利润，可以减少成本开支、优化管理和提高效率等 。
一般而言，企业都是先出现收入的增长，后出现利润改善的情况的 。
可以这么说，增加收入比增加利润更难，因而，收入比利润更准确，换句话说，相对于利润来说，收入能够更准确地反映出企业的经营状况 。
与市盈率、市净率等估值指标相比，市销率有其自身的一些优点 。
用于计算市盈率的净利润可能包含非经常性的损益，有时会导致指标失真；而市销率基于的是销售收入，与每股收益或账面价值不同，销售收入往往难以被操纵或扭曲 。因而，市销率往往能够更准确地反映出企业经营的实质 。
市销率不像市盈率那样随着企业盈利的变化而剧烈波动，其对于经营亏损或者微利的企业依旧适用 。
市销率体现的是投资者对一家企业未来经营能力的预期 。投资者在关注市销率的同时，还需要关注企业的负债情况，现金流状况以及何时能够扭亏为盈 。
当然，市销率也有其自身的不足之处 。
首先，市销率并不能反映出不同企业之间的成本结构差异，而成本是影响企业现金流量和价值的重要因素之一；其次，不同行业公司的市销率差别巨大，跨行业进行对比并没有什么意义；最后，市销率排除不了关联销售对它的影响 。
值得注意的是，高收入并不一定意味着高利润，另外，尽管不像利润那样容易被操纵，但收入的确认方式仍可能扭曲对收入的预测，从而造成市销率的失真 。
四、市销率的用武之地
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