??最近，小红书的动作接连不断：
??2021 年 11 月，小红书获得新一轮融资后估值高达 200 亿美元;2021 年底官方发布数据称月活已经达到了 2 亿……
??小红书的一举一动，都受到外界的高度关注 。
??当人们提到小红书，可能第一个想到的就是“内容社区” 。
??运营社发现，现在小红书的社区内容已经相当丰富，不光有美妆、穿搭，还包括了美食、出行、求职、运动等多种品类.......
??据 36 氪报道，2021 年小红书用户笔记发布量同比增长 100%，其中生活记录类笔记发布量增长 684%，兴趣爱好、教育、体育运动与健身、科技数码的内容则分别同比增长了 267% 、213% 、202% 、128%。
??小红书上有关美食、出行、求职的笔记
??小红书到底是一个怎么样的内容社区?究竟有什么用?用户们都喜欢在小红书看什么?这背后又有什么原因呢?
??今天运营社就来聊聊小红书的内容社区 。
??01
??2 亿人都喜欢在小红书看什么？
??各个内容平台都有自己的“内容标签”，根据新榜发布的《2021 新媒体内容生态数据报告》显示：
??快手上的视频都比较“接地气”;
??抖音注重自己“造节”;
??B站则偏向游戏、二创的“轻娱化”;
??小红书则呈现了“美好”、“多元”的生活气息......
??图源 新榜
??小红书内容社区给人们留下的印象通常是“种草社区”，不过现在“种草”的范畴已经不单单局限于美妆、穿搭等“买买买”，而是扩展到了运动、装修、旅游等跟生活决策相关的方面 。
??在小红书的搜索框里输入“怎么做”，运营社发现有超过 3530 万篇笔记，搜索“怎么买”有 3501 万篇，搜索“怎么吃”则有超 3800 万篇 。
??运营社也从千瓜数据里提取了「热门笔记」和「每周热点」这两个维度的数据( 1 月 17 日至 23 日当周数据)，来看看小红书用户们都喜欢看什么话题的笔记?爆款笔记都是哪些?
??首先来看「热门笔记」，即过去一个月里，传播指数(系统通过计算笔记的点赞数、收藏数、评论数及所属达人的影响力等综合分析得出的结果)排名靠前的笔记(不包括商业笔记) 。
??大部分传播指数较高的笔记如“原相机拍出冷白皮的摄影秘密”、“床单的正确包法”、“手机丢失怎么办”等等，都与生活经验和生活技巧相关。
??比如说，传播指数排名靠前的笔记里有一篇《手机丢失怎么办?粗心的朋友注意》，就是给大家提供了一个知识点——手机丢失后该如何处理才能保证自己的存款不被盗取 。
??因为足够实用，且能切实地运用到实际生活中，这篇笔记获得了高达 12 万的点赞和近 10 万的收藏 。
??其次，再来看「每周热点」TOP 10，即用户近期最爱搜、最爱看的前 10 个热门话题 。
??目前的热门话题包括“年度好物推荐”、“冬日旅游计划”、“放大优点化妆法”、“手机壳分享”等等，都是围绕着“推荐”、“方法”、“分享”展开 。
??比如说，在“年度好物推荐”话题的笔记中，点赞数排名第四的笔记为“平价实用的居家小玩意”、“年度抗老好物分享”等等，同样是与生活经验和生活技巧相关 ——买这些家居用品，能方便生活;用这些护肤品，能做好抗老......
??通过爆款笔记和热门话题能看出，在小红书上，偏向实用的生活经验分享与生活指南的“干货”类型内容非常受到用户欢迎 。
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??是什么决定了小红书的内容调性？
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