|房企楼盘下调价格,在政策规定和营销需求之间找平衡
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房地产企业们现在不会像过去那样为拿地而不顾一切 , 卖房显然更迫切 , 而卖房也不是能随心所欲 , 要受到当地政策规定的约束 。 现在房地产企业们要做的是找到平衡 , 政策规定和自己企业项目销售需求之间的平衡 。
从目前公布的政策来看 , 各地给出的政策幅度还是算宽松的 , 大部分中小城市给出了15%的允许范围 。 楼盘项目要向下15%的幅度做优惠 , 其实已经能给市场带来冲击效果 。
房地产开发企业的问题不是在中小城市对市场价格幅度的监管上面 , 是过去企业们自身财务管理不到位所导致的资金流问题 。 就如二手房市场的个人行为一样 , 资金流管理较好的家庭是不会在下行市场便宜出售房产的 , 那些资金流出现问题的家庭就会在任何一个缺钱的时候卖房 , 在下行市场就得便宜出售 。
以低价格吸引市场 , 是目前房企们能在三四线城市想到的最有效的营销手法 。 市场有个习惯 , 一家做优惠 , 其他家必然跟进 。 每个企业都希望自身项目的周转率高一点 , 当同行都打折扣的时候 , 市场客户只会去选择价格低的 。
从市场全局来看 , 这种竞相打折扣的方式最终都有很大概率变成恶性竞争 。 价格战 , 不管是向上(过去地王) , 还是向下如现在的优惠 , 都是容易走向风险边缘 。
价格战既不利于市场良性发展 , 也不利于城市房地产经济的健康 。 无怪乎中小型城市要推出新规定来约束企业的价格下降行为 。 企业把项目卖完就可以 , 而城市要面对的是未来的可持续发展 。
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小幅降价 , 拉长时间周期 , 让购买房子的客户有一个成长时间 , 让市场下调不至于那么强烈 , 这是各地新政的预期 , 也是符合房地产企业自身利益 。
【|房企楼盘下调价格,在政策规定和营销需求之间找平衡】购买房子的人现在是等到了一个不错的买入价 , 而且一些企业为了符合降价门槛 , 同时保证更有价格优势 , 还会送家电、车位之类 。
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