今年的3 · 15晚会，成功让无数人拔草了老坛酸菜面，被冠以“国产方便面之光”之名的白象方便面异军突起 。
3月16日晚间，白象直播间的观看人数飙升至6万，直播间也挂上了“全面预售，理性消费”的提醒字样 。能让疯狂的野性消费爱好者瞬间下头的，只有“预售”二字能够做到 。
无处不在的预售，放过互联网吧！ / 白象直播间截图
衣食住行，比“食”排名更靠前的衣装，更是饱受预售之苦的重灾区 。
同样是3月15日，新华社发文《揭秘网红服装店超长预售》，点名批评“预售不告知”“预售期间商家取消订单”“超出预售时间发货”等备受诟病的电商现象 。
这世上能够惹众怒的事情不多，只有三件事：预售、预售，还是预售 。
预售你说吧
要我等多久
如果想在这个春天为自己线上购置一件春装，除了预售，你几乎别无选择 。
预售，几乎成了大部分网红服装店铺的标配，T恤、吊带、连衣裙，甚至一些常规款服装，不少也只做预售 。
女装一向是电商平台上公认的“好生意”，毛利高、也相对高频，可以孵化出韩都衣舍这样的线上服饰品牌，在过去十几年内创造过足够多的财富故事 。直到现在，女装也是淘宝最重要的类目，被称为淘宝的“护城河”之一 。
没有买卖，就没有预售对我的伤害 。/ unsplash
一般来说，男性消费者对服饰的渴求低于女性，购买男装时常常出于即时需求，很难接受预售 。所以电商平台上大肆盛行的预售风气，大多集中在了女装店铺 。
接受《豹变》采访的消费者秦丽为这种对比感到郁闷，“这意味着商家不是做不到不预售，而是他们觉得即使预售，女装客户也不会大量流失” 。
女性消费者的容忍度一再被电商达人“高估”，亦是有迹可循的事情 。
女装预售最开始盛行的范围，除了小众原创设计师品牌，就是“三坑”类目——汉服、Lo群和JK，这些产品产量低、成本高，商家很难大量备货 。
拿汉服举例，汉服的受众范围相对较小，其销量也仍算“小众”，为最大程度降低风险，大部分汉服商家长期采用“预售 尾款”模式，以销售量来反向决定生产量，销售周期过长也就成了不可避免的环节 。
在“三坑”圈内，等待是基本操作 。短则一个来月，长则可达半年，合理怀疑现在电商泛滥的“预售45天”潜规则也是来自“三坑” 。因为在早期的三坑圈内，只有顶端牌子可以做到45天内发货 。
如果说因为商品“小众”而不得不采用预售方式，只能算是消费者“自找苦吃” 。到如今，淘宝上大量店铺应用预售制度，则让大众抵制预售的情绪愈发升温 。
浏览各大电商APP和社交平台，不难发现出现在预售列表里的商品已经不仅局限于衣服，还有包包、手机壳、卫生纸，甚至生抽 。“酱油为什么也要预售？是因为现在才开始种黄豆吗？”
而预售套路之多，更是让人烦不胜烦 。
目前网上销售的商品对于预售的标注不一，直接在商品标题中清晰标注“预售”字样的已经是“大好人” 。有些商家只在产品说明中附上一行小字，把购物变成一场“大家来找茬”游戏，甚至还有大部分商品则是在加入购物车后才显示发货时间 。
预售的骚操作再多，也比不上“工作日”算法 。/ 网络截图
最难以让消费者接受的则是在付款后才显示发货日期，甚至将发货时间一改再改 。如果提前清楚告知预售时间，还是你情我愿的正常买卖；但如果买时不告知预售，或者标注不明显，这种“诈骗”容易造成巨大心理落差 。
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