采访人员 | 程璐零点，数百家媒体聚齐，共同目睹着记录双11实时成交额的大屏幕，数字不断飙升跳动、新纪录不断被创造，几分几秒破1亿、10 亿、100 亿甚至1000亿，现场被狂欢的气氛所围绕 。
编辑 |
这曾是阿里巴巴多年来庆祝“双11”的传统，而今年，这一传统被疫情所打破 。
11月11日一整天，阿里都没有公布双11实时GMV，取而代之的是破亿新品牌的数量、某些品类的成交额变化 。一直以来，双11销售额对阿里影响深远，它不仅记录了巨头阿里正在奔跑的数字经济，在一定程度上也成为了参考中国经济的重要晴雨表 。
直到11月12日凌晨0点刚过8分钟，天猫双11战绩才终于现身：从11月1日0点截止到2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元 。此前，多位市场人士猜测阿里今年将不再公布具体GMV，但最终阿里还是决定展示“肌肉”，用再次创纪录的数字，正面应对外界质疑 。
不仅是阿里，整个电商市场都全面走向低调，往年滚动播报的成交额几乎消失，仅有京东在11日当天下午对外表示，截至当天14时08分57秒，京东双11累计下单金额超过3114亿元，以及截至11月11日23时59分的最终战报，京东双11累计下单金额超3491亿元，再创新纪录 。拼多多则是一如既往地“沉默” 。
对于巨头们这一改变，外界猜测颇多，除了中国互联网全面迎来重监管时代外，全新的电商竞争格局，也对传统巨头们提出新挑战 。形势比以往任何时候都更加严峻，低调修炼内功似乎才是当下最好的选择 。
从去年反垄断战役正式打响开始，中国互联网迎来了史上最强监管，今年4月阿里为此交出了高达182亿元的罚单，10月8日，美团也交出了一份34.42亿元的罚单 。
上交所与港交所已暂缓蚂蚁集团上市至今；今年9月阿里曝出高管性侵女员工事件，被外界质疑企业文化是否存在问题；拼多多活跃用户全面超越淘宝，抖音、快手电商后起之秀实力强劲等 。
种种变化都在向这家中国老牌电商巨头身上施加压力 。
双11走向低调，甚至外界感知的电商表现疲软，也已是事实 。一位参与双11的商家向界面新闻表示，今年他在天猫双11的推广投放同比直接减少了50%，销售额也在下滑，这并非个例，他与同行交流的过程中，发现流量高企、用户注意力的转移都让商家变得理性，抖音快手所代表的兴趣电商已经成为了很多新品牌的主战场 。
线上行业市场品牌数据检测方“魔镜市场情报”数据显示，在2020年天猫双11第一轮预售中狂揽532.4万元的王饱饱，今年同期对比下滑了近70%，只有142.9万元 。位列“方便速食/速冻产品”类目第一轮预售排行前10名的拉面说，销售额与去年比接近腰斩 。
而36Kr获得的9月一份流传甚广的消费品数据统计显示，今年上半年有接近40%的新品牌都出现不同的销售下滑 。
当下，电商巨头仍保持着先发优势，《百度热搜2021双十一大数据》显示，与2020年相比，淘宝天猫和京东仍处第一梯队，但搜索热度有不同程度的下滑 。与此同时，抖音、快手等电商搜索则快速增长 。
如何长久保持用户的消费力、注意力，这是所有商家品牌和电商平台面临的难题 。
在面对竞争时，阿里今年的态度是，比起追求增长速度，今年双11更注重增长质量和客户体验 。即不再强调市场结果的表现，不强调竞争，而是专注修炼内功，关注消费者体验的变化 。11月11日下午的媒体沟通会上，阿里天猫副总裁杨光强调，增长质量和社会价值是天猫11关注的最重要的目标 。“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态 。”
推荐阅读
- 双十一排行店铺 双十一排行
- 十一小时的高铁应该带些什么，小狗去哪里办什么证可以带上动车高铁带上去是放身边的还是
- 羽绒服双十二和双十一哪个便宜一点
- 2022京东双十二优惠力度有双十一大吗
- 国庆高铁什么时候可以买票，我十一要回家我应该几号去买票动车代售点有卖吗
- 油管评论中俄高铁什么时候开工，中铁十一局缅甸铁路项目什么时间开工
- 高铁学生票 提前多久，十一当天的火车票提前几天买能半价吗
- 辽阳二手物品交易，辽阳的三道街那边的二手自行车市场十一时候的周末能有么具体什么
- 南京长江十一月路亚什么鱼，淡水路亚后秋11月还可以路亚什么鱼
- 徐州高铁东站坐什么车到6院，晚上十一点怎么从徐州高铁站到徐州工程学院 那个点还有车不 可是有