对此,耐克方面表示,其零售额在7月下旬和8月受到疫情的负面影响 。在此之前,耐克在大中华区的零售额已经慢慢复苏,并逐步恢复到2020财年的水平 。
由于外包生产大量集中在东南亚,疫情在东南亚持续,而耐克在越南和印尼的几家工厂合作伙伴在22财年一季度曾暂停运营,这对其营收销售产生了一定影响 。
耐克曾经预测,库存短缺将影响其大中华区的2022财年二季度(9月至11月)和北美地区的2022财年三季度(12月至 2月)的销售额,因此,耐克下调其22财年营收增长指引从低双位数至中单位数 。不过最新消息是,印尼和越南鞋厂已经恢复生产 。
国产品牌在市场情绪和供应链恢复上,都存在一定优势,但若要趁机超车,在产品创新和服务方面需要持续加大投入 。
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