（三）新人群：因人而异因地制宜，开启防晒细分时代
防晒品类进入成长期，产品细分把握先机 。与防晒市场相比，面霜、水乳等基础 护肤品，主要的细分市场已经初具规模 。面霜产品的细分已经覆盖了不同年龄段、不 同性别甚至不同肤质 。并且在各个细分领域，面霜品类都有了知名的品牌和产品 。例 如，强生在儿童市场，LAB在男士市场，薇诺娜专为敏感肌人群 。而防晒品类的细分 时代才刚刚开始，提前布局细分市场，快速抢占消费者心智，是品牌实现突围的方式 之一 。
因人而异，高安全性成为共同点 。儿童和敏感肌人群是防晒新品布局的主要方 向 。2021年6月阿里平台防晒销量TOP20中，4个品牌率先推出儿童防晒产品，分别 为安热沙、曼秀雷敦、isdin和ajuste；5个品牌拥有敏感肌专属防晒产品，分别为 mistine、资莱皙、isdin、薇诺娜和爱和纯 。两类人群对于防晒产品都有共同的要求 ——高安全性 。这不仅要求选用兼具高防护力和高安全性的防晒剂原料，也考验品 牌的配方能力，拥有安全配方基础的品牌和公司占据优势 。
成分安全、物理防晒和方便清洗是儿童防晒的三大特征 。（1）成分安全：国家 食品药品监督管理局印发的《儿童化妆品申报与审评指南》显示，儿童化妆品在选择 香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上少用、不用的原因 。大多 数专为儿童打造的防晒产品，都把无香精、无色素、无防腐剂、无酒精和无矿物油作 为核心卖点 。（2）物理防晒：由于化学防晒剂更可能引致皮肤过敏问题，安全性高 的物理防晒更受儿童防晒的青睐，例如安热沙和isdin的儿童专属防晒霜均为纯物理防晒 。（3）方便清洗：防晒成分复杂一般需要用卸妆油清洗，所以方便清洗成为了 儿童防晒的刚需 。安热沙和曼秀雷敦的儿童防晒可用一般清洁品卸除，isdin的儿童 防晒甚至可用清水卸除 。
舒敏+防晒，敏感肌防晒新公式 。一方面，敏感肌屏障受损，更易晒红、晒伤、 晒老，防晒需求更高 。另一方面，使用成分复杂的防晒产品可能造成更严重的过敏问 题 。配方安全+舒敏成分，成为了敏感肌防晒的独有特征 。
因地制宜，户外运动助力专业防晒 。随着国人的健康意识不断加深，户外运动的 参与人数快速上升 。其中，马拉松、骑行为代表的公路场景和滨海旅游为代表的海边 场景，对防晒产品提出更专业的要求 。户外运动大多发生在公路、沙滩和山脉场景 中，阳光照射强度更高，需要高倍耐晒；剧烈运动或是水边场景，会使普通防晒产品 效果大大下降，防水防汗成为户外防晒关键词；复杂的场景也要求便于携带、方便补涂 。香蕉船（Banana Boat）就是户外专业防晒的代表，其推出的运动防晒霜SPF110 凭借着高倍的防护能力广受好评 。在天猫旗舰店的评论区，大部分购买者的购买原 因为三亚等海边旅行 。
四、迎风而起，国产品牌迎来机遇
国货品牌在防晒品类中表现亮眼 。根据彭博，2020年防晒化妆品市占率前20的 品牌中，5个国货品牌上榜，分别为美肤宝（3.2%）、高姿（2.8%）、薇诺娜（2.4%）、 珀莱雅（1.3%）和自然堂（1.0%） 。高姿、珀莱雅和薇诺娜在防晒品类的市占率呈 快速上升趋势 。从阿里平台的11月榜单来看，淘数据显示海外大牌在美妆护肤市场 中占据主导地位 。而在防晒品类中，国货品牌表现亮眼，薇诺娜夺得榜首，花西子、 珀莱雅、934和百雀羚相继上榜 。
在中国防晒三大新趋势的背景下，相较于其他成熟品类国货品牌在防晒品类上 更具优势 。我们认为，主要的原因有以下三点：
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