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阿里云招聘要求 阿里云招聘( 二 )

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利润方面，2021年第一季度，受到反垄断法处罚影响，经营亏损76.63亿元，如果不考虑一次性罚款带来的影响，经营性利润则为105.65亿元，同比增长48％ 。经调整EBITDA（ 息税折旧摊销前利润 ）为298.98亿元，同比增长18％，经调整EBITA为226.12亿元，同比增长14％；
第二季度，经调整EBITDA为486.28亿元，同比下降5％，经调整EBITA为417.31亿元，同比下降8％；第三季度经调整EBITDA为348.40亿元，同比下降27％，经调整EBITA为280.33亿元，同比下降32％；第四季度经调整EBITDA同比下降25％至513.64 亿元，经调整EBITA同比下降27％至448.22亿元 。
数据来源/阿里巴巴2021自然年财务数据
燃财经制图
整个2021自然年，阿里总营收同比增速放缓到年初的四分之一，且调整后净利润不断下滑 。总营收增长乏力暴露的，是电商业务的疲乏 。
明确定义自己是“agent”（ 代理人 ）的阿里在电商模块一直充当着平台的角色 。阿里作为传统电商，打法明确，外部平台买流量，内部平台卖流量 。其主要的客户是平台商家，主要的收入由两部分构成：客户管理（ 包括关键词竞价推送、展示位竞价推送以及信息流推送业务——一言以蔽之：流量收入 ）以及佣金（ 天猫销售额的0.3-5％ ）
2020年第三季度，阿里正式将佣金收入合并至“客户管理”科目 。参考合并前收入比例，2018年、2019年以及2020年上半年佣金收入与流量收入的比例分别是1:2.28、1:2.44以及1:2.38 。同时段流量收入占比总收入比例分别为39％、34％和31％，都是占比总营收最高的科目 。
由此可见，流量广告是阿里最主要的收入来源 。这项收入的增长，却在2021年出现疲态 。
根据阿里财报，2019年第四季度、2020年第四季度以及2021年第四季度客户管理收入分别为846亿元、1019亿元以及1000亿元，同比涨幅为21.2％、20.5％以及-1％，增幅大幅度下跌 。
单看2021年一到四季度，客户管理收入分别为636亿元、810亿元、717亿元、1000亿元，同比涨幅39.78％、12.2％、3.3％、-1％，在2021年第三季度的客户管理收入出现环比11.6％的降幅 。
阿里财报中对主营业务增速放缓给出两个因素的解释：GMV（商品交易总额）涨幅下跌和其他玩家入场瓜分 。
从GMV的增速来看，2016年到2020年GMV分别为3.1万亿元、3.8万亿元、4.8万亿元、5.47万亿元和7.49亿元；同比涨幅为22.58％、26.31％、13.95％和36.92％ 。在疫情影响逐渐消退的2021年，阿里却没有保持持续增长的势头 。
海豚智库的测算数据显示，截止2021年9月30日的2021年第三季度，阿里巴巴GMV同比下滑了4.8％左右 。
在2月24日晚上阿里对于最新季度报表的电话会议上，有媒体问道阿里本自然年度GMV是U形、V形还是下跌的趋势，阿里发言人巧妙地回答道，“我也很想知道 。”
GMV是由流量乘以转化率乘以客单价得出的，近年来阿里对天猫的流量倾斜、以及推荐算法的升级都是在提升客单价和转化率 。不过从下滑的GMV可以看出，效果并不显著 。
这是因为，作为GMV最重要的组成因子——阿里的入口流量，在被不断分食 。
被分食的流量
在阿里公布2022财年第三季度财报前一天，快手公布了取消电商外链的消息，提醒商家在3月1日之前准备好转接站内商品链接 。这下子，阿里口中抢占电商蛋糕的“其他玩家”又多了一名 。
多名分析师曾推测，阿里在2020年把流量收入和佣金收入合并记录，是在粉饰阿里流量被大量分食的现象 。在杭州做电商运营经理的刘涛对此看法表示认同，“2019年阿里的流量就有点卖不动了，为保持流量业务营收增长，阿里的策略是增加站内付费广告位 。”

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