白酒市场中秋促销忙
中新经纬客户端(微信公众号：jwview)近日走访北京地区多家商超、烟酒专卖店发现，中秋前夕，部分中低端白酒售价变相下调，部分品牌之间更是打起了“促销战”，白酒销量也持续走高 。
中新经纬客户端(微信公众号：jwview)在一家大型连锁超市内看到，酒水区已经进入中秋促销期，包括洋河、泸州老窖、水井坊、杏花村在内的多个白酒品牌相继推出了“买一赠一”、“买二赠一”、“买一赠50元购物卡”等不同力度的促销活动 。
北京地区某大型连锁超市内，酒水区已经进入中秋促销期 。中新经纬闫淑鑫 摄
该超市酒水促销员向中新经纬客户端(微信公众号：jwview)介绍，以洋河为例，原价218元/瓶的46度蓝色经典海之蓝(480ml)，现价159元/瓶，“每瓶便宜近60元，有不少人买来送礼 。”
与此同时，泸州老窖则推出了“立减30元”的优惠活动，其中，原价228元/瓶的泸州老窖52度精品头曲(500ml)，现价198元/瓶 。
事实上，除线下商超外，各大白酒品牌也通过线上渠道推出了多种促销活动 。中新经纬客户端(微信公众号：jwview)注意到，上述同款洋河蓝色经典海之蓝，在某电商平台上仅售139元/瓶，促销力度不输线下 。
“中秋促销是白酒企业抢占市场份额、提升销量的一种做法 。”中国食品产业分析师朱丹蓬接受中新经纬客户端(微信公众号：jwview)采访时如是说 。
他指出，目前，国内白酒市场已经分化为两大阵营，一方是“价值型”，以茅台、五粮液等高端白酒为代表；一方是“价格型”，以水井坊、今世缘等中低端白酒为代表 。“对于价格型白酒品牌来说，提升销量至关重要，所以在中秋这个关键节点上，他们一般会加大促销力度 。”朱丹蓬表示 。
白酒营销专家、山东温河王酒业集团总经理肖竹青也认为，中低端白酒在中秋前大打“促销战”是为了抢占市场份额，“谁拥有更大的市场份额，未来谁活下来的可能性就会越大 。”
白酒中秋促销资料图 。中新经纬闫淑鑫 摄
飞天茅台仍“一瓶难求”
值得一提的是，五粮液、茅台等高端白酒并未加入上述“促销战” 。不仅如此，中新经纬客户端(微信公众号：jwview)走访发现，飞天茅台市场价在经历过短暂回落后，再次涨至1850元/瓶，部分渠道甚至更高 。
据了解，今年8月20日，茅台集团董事长李保芳强调，“高度关注重要节点，全力保障市场供应”，并表示下半年将持续发力控价稳市 。与此同时，茅台通过增加经销商配额，在市场上投放超过7000吨的飞天茅台，并设立巡查督导组严格管控终端价格 。
经过一系列的“组合拳”，飞天茅台的价格终于有所回落 。茅台北京经销商联谊会会长李迪平8月底接受媒体采访时表示，北京市场的茅台酒批发价已明显降温，从1800元/瓶回落到1600元/瓶 。
然而，时隔半个月，飞天茅台的市场价格却再次涨至1800元以上 。
9月14日，中新经纬客户端(微信公众号：jwview)在北京朝阳区一家烟酒专卖店看到，店内飞天茅台的售价为1850元/瓶，“如果买的多，可以便宜点，1800元/瓶 。”该烟酒专卖店老板表示，他们是从茅台经销商拿的货，绝对保真 。
此外，据上述老板介绍，茅台“放量稳价”的效果只维持了短短几天，“价格很快就又上去了，我们上一次进货时，就已经涨到1700多元了，现在有些地方甚至都卖到1900多元了 。”
相比烟酒专卖店等渠道，授权网点的飞天茅台价格则始终保持在1499元/瓶，但是却经常出现断货的情况 。中新经纬客户端(微信公众号：jwview)从北京地区一大型超市获悉，该超市烟酒专柜所售飞天茅台，最近两天一直处在没货的状态，“前几天还有货，现在没了 。具体什么时候有货，我也不太清楚 。”超市内工作人员称 。
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