奥兰|奥兰小红帽，年轻系红酒消费新品牌
“一款入门级别的高性价比红酒” ， 这是小红书上对于奥兰小红帽最多的评价 。 相比于传统红酒 ， 奥兰小红帽似乎更受年轻人喜爱 ， 也常常出现在年轻社交网络的评论区 。 这既离不开奥兰小红帽始终不疑的产品年轻化定位 ， 更离不开其凭借历史悠久的酿造技术而成就的独特口感 ， 继而树立了奥兰小红帽的独特风范和气质 。 聚会、野餐、游戏等诸多场合 ， 都能见到它的身影 ， 日益成为年轻系红酒消费新品牌 。
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传统葡萄酒的消费者偏向中高龄 ， 而奥兰小红帽要对标的 ， 其实是18岁-25岁之间年轻的酒精饮用群体 。 年轻人更偏向于喜欢果味的红酒 ， 太过酸涩则难以接受 。 因此 ， 在酿造工艺上 ， 小红帽选择保持旧世界葡萄酒的酿造风格 ， 用半发酵工艺 ， 使整个酒体变得更轻柔一些 。 此外 ， 推出奥太狼系列产品 ， 分为桃红、干白和配制酒三个品类 ， 相较于传统葡萄酒 ， 这三种口味则更偏果酒 ， 用来适配那些初次接触葡萄酒 ， 并且不适应酸涩口感的消费人群 。 奥兰小红帽在确保符合年轻人口味原则的同时 ， 实现了多个口味的共同“出炉” 。 独树一帜的产品打造理念 ， 让奥兰小红帽脱颖而出 ， 成为年轻人的钟爱 。
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在产品运营方面 ， 奥兰小红帽更是独树一帜 。 以往传统品牌过分强调自我品牌的“硬信息” ， 用产区、葡萄品类以及等级这样的符号语言去吸引消费者 ， 这显然对于第一次体验葡萄酒的消费者并不友好 。 有别于此 ， 奥兰小红帽用更加贴合网络社交媒体时代的话语方式和呈现形式 ， 向消费者讲述小红帽的故事、产品的理念和情怀 。 切中了Z世代追求新鲜的猎奇心 ， 引导他们产生购买和尝试的欲望 。
【奥兰|奥兰小红帽，年轻系红酒消费新品牌】从口味 ， 到产品运营方式 ， 都是当前年轻人所青睐的内容、形式和情感 。 在诸如此类的内容加持中 ， 奥兰小红帽俘获了年轻消费群体的“芳心” ， 在自然畅快的体验中感受其带来的味觉刺激与滋润 。
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