【b站视频收益下降 b站视频收益】花朵财经原创
“你感兴趣的视频都在B站” ， 这是B站的口号 。
从一个动漫“小破站” ， 到一次又一次的出圈走向公众视野 ， B站的影响力无疑已越来越大 。
比如在2020年五四期间 ， B站推的一个视频《后浪》 ， 一度成为2020十大网络热词 。出圈 ， 也俨然成为了最近几年B站的常态 。
然而不断出圈后的B站 ， 如今过得咋样了？
亏损进一步扩大
从高峰到跌落寒潭 ， B站仅用了不到一年时间 。
自2021年开春以来 ， B站像是谁都扶不起的阿斗 ， 在资本市场中的表现 ， 可谓惨淡无比 。
截至12月22日 ， B站股价报47美元/股 ， 相较今年2月份的历史高点157.66美元/股 ， 已折腰至不足往昔的零头 。
如此表现 ， 得“归功”于B站那难以起眼的业绩 。
11月17日 ， B站发布了2021年三季报 ， 第三季实现营收52.07亿元 ， 同比增长61.4% ， 优于市场一致预期的51.72亿元 。但同期B站总体亏损在加剧 ， 净亏损达26.86亿元 ， 同比扩大144% 。
亏损增速要远大于营收增速 ， 由此足见B站之艰辛 。
综合今年前三个季度来看 ， B站共亏损约47亿元 ， 还超越了爱奇艺共亏约44亿元的金额 。在亏损的这条路上 ， 即便是曾经的亏损王者爱奇艺 ， 这下恐怕也要甘拜下风了 。
也就是在11月17日财报公布后的次日 ， 美股B站股价当日便跌了17.17% ， 看着就好像是资本对B站交出的这份答案在宣泄不满似的 。
然而 ， B站何以增收不增利呢？
如何找到成本与拉新的平衡点？
从成本来看 ， B站成本也是很出圈的 。
本季度B站营业成本为41.88亿元 ， 同比增长70% ， 其增速显然也明显超过了营收增速 。
据了解 ， 收入分成费是B站营业成本的重要组成部分 ， 其中主要包括了主播的分成费以及对UP主的激励 。三季度 ， 公司收入分成费用为21.58亿元 ， 占总营收成本的51% 。
既然找到了增收不增利的原因 ， 那么B站后续能否通过调节分成费来提升利润呢？
就目前而言 ， 要走出这一步 ， 或许挺难的 。毕竟目前B站出圈的各种内容和热门话题 ， 主要还是靠主播以及UP主 。如果断人财路 ， 你敢保证别人不出逃？
其实尽管本季度B站月活用户数同比增长35% ， 月活用户数涨至2.67亿 ， 再次创下历史新高 ， 但B站月活用户数增速相较之前表现渐显失速已成事实 。
以此来看 ， 如果现在便谈削减主播以及对UP主的激励 ， 契合现实吗？
如何找到主播以及UP主对B站月活用户数贡献的平衡关系 ， 无疑是B站接下来需要思考的事情 。
这么多年来 ， B站也一直在为拉新而努力 。
公司管理层曾在2020年第四季度电话会中明确提出 ， B站月活跃用户数目标在2023年之内（三年之内）增长至4亿 。
公司还曾对外表示 ， “这么多年来 ， B站在用户增长方面的原则从未改变 ， 我们是通过健康蓬勃向上的一个内容生态 ， 然后产生高质量的内容来驱动用户数的增长 。”
注意重点：“以高质量的内容来驱动用户数的增长” ， 如此说来 ， B站的内容分成恐怕更难以控制 。
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