好时光|深度解析商业地产流量增长密码( 四 )

4、即赚口碑又赚流量的跨界营销核心逻辑。
“网红经济”是诞生于互联网时代的一种经济现象，网络红人通过社交媒体聚集流量与热度，通过公域到私域的沉淀，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，是流量变现的一种商业模式之一。2019年，保利商业就在跨界营销领域有了新的概念和玩法，联合广州保利广场联合MCN机构娱人娱加开展网红事件营销策划，形成常态化的粉丝互动，为网红“小阿七”提供固定直播地点，形成O2O模式引流粉丝来到现场。这是一场有效的营销策划活动，是网红与传统商业的一次跨界完美案例，“小阿七”的抖音后台曝光量破亿，广州保利广场在这场营销活动中赚的八千多万次的曝光。联合电影《受益人》片方邀请影片主演知名导演大鹏空降广州保利广场与小阿七进行快闪合唱，线上线下流量，有目共睹。

快闪活动现场
流量红利的密码就这样被保利紧紧握在了手中，在信息爆炸，线上流量强势的当下，商业地产都在纷纷找创新升级之路的档口，广州首个裸眼3D创意展在广州保利广场惊艳亮相，保利商业结合网易CC直播平台品牌全面换新计划，这又是一次成功的营销事件，年轻男女通过社交圈的有效传播，最终的结果是线上到线下流量的转化。

广州首个裸眼3D创意展
流量的背后是利他精神的另一种诠释，保利商业与三江源生态保护基金、三江源国家公园、BOSS直聘|直直工艺合作，为生物多样性发生，携手10多位公益明星共同呼吁环境保护，共同守护大自然。

有品牌、有网红、有各种跨界，有公益的利他之举，保利商业近几年的发展并没有受疫情影响停下脚步。在有限的资源及不乐观的市场大环境下，坚持升级创新，结合当下市场热点，颠覆传统的消费场景，为消费者带来更为多元化和个性化的购物体验。线上的本质还是实体经济领域在互联网上的折射，不可能脱离市场规律而发展，保利商业通过的跨界是成功的，多元化发展，多方共赢的局面凝聚了更多的合作伙伴，创新共赢。
【好时光|深度解析商业地产流量增长密码】《商业地产内容共创研究报告》
挖掘线下流量红利打造商业营销创新闭环
“时间是地产的敌人，时间是商业的朋友”商业需要慢慢养，需要精细化运营，需要时间沉淀。复盘整个保利商业的这场关于时光的活动以及近年来保利商业的内容共创活动案例，更多的讯息是保利商业都在研究年轻消费者的喜好，通过大数据去研究直接触达年轻消费者的方法，去满足年轻一代对于商业真正的需求，或是潮流、或是时尚或是国潮或是属地文化的再度崛起。

保利商业在打造一条线上线下融合发展的路，这都是对消费者很重要的触点。后疫情时代对于商业体来说是一个巨大的挑战，营销创新是长期的事情，深耕场景化，对营销很有挑战性，创新+内容+文化为核心的公共资源整合，携手多方共同抵御市场寒冬的共赢法则。
后疫情时代，商业地产格局已发生重大改变，营商环境更加复杂不定，“报复性消费”的乐观与勇气也被残酷的现实慢慢消解，商场人流量减低，为商业地产的营销环节带来更多困难。

好时光|深度解析商业地产流量增长密码( 四 )

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