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广告策划怎么写范文 广告策划怎么写( 三 )

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17．媒介发布时机及排期
此内容为很复杂的专业问题 。应审议其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、露出间隔时间长短等 。
18．效果预测评估
本部分内容许多广告公司从自身考虑 ， 常不会主动提及或粗略带过 。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况作出分析 。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测 ， 广告活动实施后进行对照评估 。在策划书对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明 。
19．促销策略
企业对短期实际销售成果重视 ， 则可要求策划书中包含销售促进活动与促销广告的策划内容 。
20．公关等其它传媒配合
完成的策划方案中 ， 还应包含公关、活动、新闻、直效营销、展览、展示等传播活动配合方案内容 。评估的重点应为主题的统一性 ， 内容可行性、执行落实性等 。
21．费用预算分配
策划书的最后应对整体策划活动所要支出的费用 ， 按项目与月份进行预算分配 。企业审议时应注意其合理性并与企业实际资金支付状况吻合 。
广告策划怎么写广告策划怎么写一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1.前言 ;2.市场分析;3.广告战略或广告重点;4.广告策略;5.广告预算及分配 。当然 ， 广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同 ， 但内容大体如此 。下面简述撰写时需要注意的问题 。
一、前言部分
应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标 ， 必要时还应说明广告主的营销战略 。这是全部计划的搞要 ， 它的目的是把广告计划的要点提出来 ， 让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解 ， 使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时 ， 能通过翻阅该部分迅速了解细节 ， 这部分内容不宜太长 ， 以数百字为佳 ， 所以有的广告策划书称这部分为执行摘要 。
二、市场分析部分
一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析; (3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果 ， 说明广告产品自身所具备的特点和优点 。再根据市场分析的情况 ， 把广告产品与市场中各种同类商品进行比较 ， 并指出消费者的爱好和偏向 。如果有可能 ， 也可提出广告产品的改进或开发建议 。有的广告策划书称这部分为情况分析 ， 简短地叙述广告主及广告产品的历史 ， 对产品、消费者和竞争者进行评估 。
三、广告战略/重点部分
一般应根据产品定位和市场研究结果 ， 阐明广告策略的重点 ， 说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣 ， 用什么方法改变消费者的使用习惯 ， 使消费者选购和使用广告产品 。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯 。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划 ， 写明促销活动的目的.、策略和设想 。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的 。
四、广告策略部分
要详细说明广告实施的具体细节 。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来 ， 详细程度可根据媒体计划的复杂性而定 。也可另行制定媒体策划书 。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划 。如果选用多种媒体 ， 则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明 。

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