如何写广告策划书企业广告策划书是企业广告策划者、广告公司或策划人将其广告策划结果以书面文字、图形等形式表达的应用交流性材料 。那么广告策划书怎么写呢？下面是我为大家收集整理的如何写广告策划书 ， 欢迎阅读！
对企业广告策划书要求及评审的要求有以下方面：
1、是否以解决问题为核心
广告策划书自始至终都应围绕广告传播中间题的解决方案展开 。所以在评审广告策划书时 ， 首先要看其是否明确地找到了企业广告战略及策略上的间颧点 ， 有无解决对策 。要审核的内容主要有：
是否有明确的产品定位 。对产品概念、目标受众等问题 ， 是否准确巧妙地设定并抓住了问题实质 。
策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁 。
策划实施策略是否是体现成本低、效果好的最佳方案 。
2、策划书是否量化、具体
优秀的广告策划书的概念要明确具体 ， 不能用含糊其辞 ， 模棱两可的语言 ， 如\”可能\”、\”也许\”、\”大概\”等 。要从以下几点提出要求和进行评审：
目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如知名度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来 。
工作指标量化：策划书中的各工作指标标准要具体和量化 ， 必要时用数字来表达 。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标 。
【广告策划怎么写范文 广告策划怎么写】实施中的有效监控：广告策划中不仅要体现实施成果 ， 更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法 。
3、策划书是否符合市场和产品实际
由于进行广告策划的广告公司或策划者多以传播创意见长 ， 实战营销经验可能相对不足 ， 加之时间、成本等因素影响 ， 往往很难深入进行市场和消费者调研 ， 掌握市场卖点和消费者的实际状态 。故策划书中可能仅反应策划者的主观意识而脱离市场和消费者 ， 所以要审视策划者对市场产品和消费者的实际掌握情况 。由于消费者的价值观对消费行为影响较大 ， 因此尤其应审核策划者对其购买动机和生活形态进行研究的程度 。
4、策划书是否具有可操作性
策划者在实施策划构想中 ， 可能会忽略了企业内实际的资金、人力、时间等因素以及企业外的制作、媒体、促销等客观环境 ， 致使漂亮的策划方案在实际中无法执行操作 。在审视策划方案时除了对策划方案本身审核外 ， 还要注意其在客观实施环境中的可行性 。
5、策划方案中的执行方案是否精细
策划者在策划方案的大构想思路上往往倾注了较多的心血 ， 也常有较好的点子和大胆的创意产生 ， 但对执行方案往往不够细致 。优秀的构想必须通过精细的执行才能充分发挥功效 。所以\”做\”跟\”说\”同样重要 ， 如果执行方案太粗糙即可判定整个策划方案不合格 。
6、是否系统化的制定策划方案
在多元化传播时代 ， 消费者产生购买行为不仅仅只看重产品本身 ， 还会通过各传播渠道 ， 对企业产品和服务进行综合考察判断 。所以策划方案中要以消费者为中心 ， 利用各传播手段系统地向消费者传达核心一致的信息 ， 进行整合营销传播是现代营销的新要求 。过去企业只需要简单的常规的广告策划 ， 如今要求策划的内容会更广 ， 与营销的结合也越来越密切 。综合性营销策划融入了广告策划 。
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