良好的城市形象 ， 使市民个体产生极大的自豪感和使命感 ， 有力地激励了市民个体自身的能动性 ， 使其从思想上、行动上自觉为城市着想 。
一个城市在国际上的知名度非常重要 ， 知名度是宣传出来的 ， 是靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等）传播起来的 。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用 ， 从而为激发人的社会潜力创造了条件 。
城市形象是一个城市的无形资产 。良好的城市形象 ， 对内 ， 可以增强城市的凝聚力、向心力 ， 可以提高市民对城市的归属感 ， 自豪感 ， 使市内干部群众以主人翁态度工作 ， 产生同舟共济 ， 荣辱与共的思想 ， 人人关注城市的发展；对外 ， 可以提高城市的社会知名度、美誉度 ， 有利于提高本城市的国际竞争力 。成都作为西部地区的中心城市 ， 城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展 ， 但是成都的.城市品牌定位较模糊 ， 成为阻碍成都城市形象宣传建设的
障碍 。四川享有“天府之国”的美誉 ， 成都作为四川的中心省会 ， 拥有丰富的自然资源和历史人文资源 ， 将成都的资源进行整合规划 ， 改变成都城市的现有形象 ， 起到城市品牌的宣传 。
在这个广告策划中 ， 主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位 ， 达到宣传成都的目的 。
一、环境分析
1、相关的宏观环境分析
（1）经济：
成都是中西部重要的中心城市 ， 自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心 ， 改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽 。
在《中国城市发展报告（20xx~2009）》中 ， 成都综合实力大陆排第四位 。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位 ， 仅次于杭州、广州、南京 。第一产业、第三产业规模西部第一 ， 第二产业西部第二 。成都是中国西部吸引外资最多的城市 ， 众多跨国公司包括175家世界500强公司（20xx年7月 ， 包含国内）在成都设有分公司或办事处 ， 是外资公司投资西部的首选之地 。20xx年 ， 成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币 。经济总量名列省会城市第二位 ， 中国大陆城市第八位 。20xx《第一财经周刊》中,成都被列为新一城市的榜首城市 。
作为中西部“总部经济”基地 ， 成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系 ， 为区域发展带来多种经济效应 ， 提高区域知名度、信誉度 ， 促进区域政府提高服务质量 ， 优化商务环境 ， 完善城市基础设施和人居环境 ， 推进多元文化融合与互动 ， 加快城市国际化发展 ， 提升第三产业结构水平和区域经济竞争力 。
在20xx年国内外经济形势复杂严峻 ， 部分行业产能过剩 ， 国内经济下行压力较大的环境下 ， 成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调 ， 积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召 ， 深入推进“五大兴市战略” ， 全市经济保持平稳较快发展 ， 主要经济指标实现稳定增长 ， 规模以上工业增加值增速居
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