存量时代到来,房地产从繁荣时期向上升流通期转化和过渡,周期的产生是必然。房产中介也面临选择,是依旧保持传统作业状态,还是不断跟紧步伐?
作者 | Cindy
编辑 | 杨铭
11月25日,“极点商业”发布《“凛冬之下”,房产中介危与机》,引起业界广泛关注,大家对寒冬期如何筑基积蓄力量疑问较多。基于此,“极点商业”继续跟进追踪,与多位业绩稳定的房产中介店东进行深入对话沟通,试图寻得穿越寒冬的答案。
据了解,11月19日,在重庆贝壳总部开展了一场“Openday”店东交流大会,到场店东50余名,不分品牌、摒弃偏见,一起交流取经,研讨如何穿越周期。“保持心态,坚持‘练兵’积蓄力量,等待市场回暖”,成为所有店东穿越寒冬共同选择的最好武器。
01
傅涛:心态比黄金更重要
“面对市场下行,心态比黄金更重要。”傅涛给出了自己奋战周期的独家见解。
“每个行业都有不赚钱的时候,尤其作为中介行业,有可能前一年都不赚钱,或者最后几个月才开始营收。作为管理者,我们应该预料到这个可能存在的风险。不能因为市场寒冬期,就把我们自己打垮了。”作为一名从业11年的行业老将,傅涛是多个行业周期的见证者,在一次次潮涨潮落中历经磨练。
他的底气不仅来源于经验,更有令人惊喜的稳定业绩:
作为德佑约克郡禧悦中心店的店东,傅涛的门店在今年7月至10月份业绩有200多万;
8月到9月份的月均业绩也保持在40万左右,10月份的单月业绩在70万左右。
“业绩涨不涨就看心态稳不稳,市场好的时候大家都赚钱,市场不好的时候还能赚钱,这就是真本事!浪潮不是洪水猛兽,借势起飞何尝不是机遇。”傅涛感慨道。
然而,陈华(化名)却没有那么乐观,“本来一条街上十几家门店,眼看着就关闭了,到现在剩下的还不到5家,怕下一家关闭的门店就是自己。”作为一家开在重庆九龙坡的单店店东,陈华目睹了市场的惨烈,让他心生焦虑。
“有些稍大一点的中介品牌,市场不行它可以关一些店,或者裁员来减轻自己的压力。但是像我们这种个体门店,压力就大了。门店只有一个,人也只有这么几个,裁员、关店都只有喝西北风。太难了!”与陈华处境相差无几的李洋(化名)也表示,现实压力摆在眼前,着实让他难以保持平和。
房产市场不景气,对依靠房产交易的中介行业带来巨大冲击,人人“谈房色变”。今年下半年以来,许多中小品牌难抵寒流,各地房产中介的“关门潮”接二连三。尤其对于形单影只的个体型中介来说,受到的冲击力无疑更大,这也是大部分单店店东恐惧的主要原因。
“以前在面对市场下行的时候,我也同样很慌张,只能被动的等待,因为所有的客源、房源只能来自线下,没有其他渠道可以主动出击。”傅涛表示,在加入德佑之前,他与大部分店东一样处于被动状态。
“但是加入德佑,联网贝壳是一剂强心剂。”傅涛认为,来自线上的资源让他无须过于担忧房客源问题。
品牌和贝壳的强大兜底能力,消除了店东对未来的不确定性,让傅涛迅速明确了方向,稳住了心态。
从过去几次房地产周期调整来看,大多数品牌效力好、服务好、专业度高的实力中介品牌,具有更强的缓冲机制和实力,能够顺利度过周期。存量房市场的下行,造成的只是业绩影响,待市场稳定之后,业绩自然会增长。
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