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企业|行业动态｜市场“闻香而动”多个品牌获资本重注“三孩”政策催热儿童零食赛道

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行业动态｜市场“闻香而动”多个品牌获资本重注“三孩”政策催热儿童零食赛道
财联社（深圳 ， 采访人员 陈默）讯 ， 日前 ， 广东新增育儿假、再婚可生三孩等政策落地 ， 今年几度大热的“三孩”概念再度升温 。 作为食品行业的细分赛道 ， 儿童零食亦得到资本的“偏爱” 。 据财联社采访人员不完全统计 ， 今年以来 ， 有哆喵喵、蔬格乐、渔可爱等十余个儿童零食品牌相继获得机构资金加持 。 相关分析认为 ， 受国家生育政策驱动 ， 目前我国0-14岁儿童人口基数庞大且仍处于稳步增长态势中 。 同时 ， 伴随消费新升级 ， 年轻一代的父母愈加关注儿童零食的健康、安全、营养 。 在此背景下 ， 儿童零食市场将得以进一步扩容 。 品牌的布局、资本的加持、团体标准的制定等 ， 亦有望提升行业的集中度及规范化 。
儿童零食人气高涨 多个品牌获资金重注
藏在一代人记忆里的“辣条”、“泡泡糖”、“脆脆面”等小零食曾风靡一时 。 如今 ， 奶酪棒、山楂棒、谷物棒、鳕鱼肠、溶溶豆等品类则成为儿童零食界的“新宠” 。
在小红书平台上 ， 与“儿童零食”相关的笔记数量超过22万篇 ， 相关商品逾17万件 ， 与“儿童零食种草”相关的笔记亦接近5000篇 。
【企业|行业动态｜市场“闻香而动”多个品牌获资本重注“三孩”政策催热儿童零食赛道】良品铺子内部人士则向采访人员强调 ， 儿童零食是公司一直看好的细分市场 。 今年上半年新开发上市21款新品 ， 以后还会增加SKU ， 满足消费群体的需求 ， 同时也在营销策略上有所倾斜 ， 提高市场占有率 。 盐津铺子（002847.SZ）董事长张学武在今年4月举行的股东大会上也曾公开表示 ， “未来将择机进入儿童零食赛道 ， 相关研发已经获得突破 。 ”
一级市场的热闹景象也丝毫不落下风 。 2021年上半年 ， 奶酪博士、小黄象、秋田满满等儿童零食品牌相继获得投资机构青睐 。 财联社采访人员根据公开信息统计显示 ， 仅2021年下半年 ， 儿童零食品牌融资事件达14起 ， 多个品牌年内斩获多笔融资 ， 其中窝小芽、哆喵喵完成3轮融资 ， 果蔬天团、米小芽完成2轮融资 ， 窝小芽最新一轮融资达到亿元人民币 。 值得注意的是 ， 在哆喵喵几轮融资的投资方队列中 ， SIG海纳亚洲创投基金、翊翎资本的身影重现 ， 不二资本、璀璨资本亦在今年两次参与窝小芽融资 。
资本持续加注儿童零食赛道 ， 与行业的增长逻辑及巨大的市场潜力不无关系 。 一边是成人休闲零食竞争局势落定 ， 头部企业占据主要市场份额 ， 该细分领域拓展空间有限 。 另一边是消费人群健康意识觉醒和新生代家长的“精细化养娃”理念盛行 ， 此外 ， “三胎政策”及多地“延长生育假”等举措的密集发布也将数量超2.5亿的儿童群体拉入公众视线中 ， 商机由此显现 。 有市场机构预测 ， 2023年儿童零食市场规模有望达到1500亿元 。
企业|行业动态｜市场“闻香而动”多个品牌获资本重注“三孩”政策催热儿童零食赛道
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财联社采访人员根据公开信息不完全统计
品控问题频现 供应链仍存短板
从荒芜到繁荣 ， 儿童零食产业方兴未艾 ， 但暴露的产品同质化、质量隐忧、供应链短板更值得关注 。
受“爆款产品是财富密码”驱动 ， 市面上产品“千篇一律” 。 同时 ， 由于行业的相对低门槛 ， 小作坊仿制大品牌的“三无产品”混入市场销售 ， 拉低了消费者的品牌信任 。 整体而言 ， “品牌侵权”对企业仍是一大考验 。
此外 ， 黑猫投诉平台上 ， “食品明显变质”、“实物不符儿童食用标准”、“零食中有异物”、“商家虚假宣传营养成分”、“非法添加”等问题反馈不断 ， 反映出消费者对食品健康安全的重视 。 坊间有言 ， “一朝上黑榜 ， 业绩打折扣” ， 品控出现问题对企业品牌形象及美誉度的影响不言而喻 。

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