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龙岗|聚力做文旅产业运营商，融创文旅缘何御风“轻”扬？( 二 )

阳台龙岗邕宁江景


据融创文旅相关负责人介绍 ， 融创文旅冰雪板块目前有超过1000人的专业运营团队 ， 涵盖研发、设计、建设、运营、招商、教学等项目全生态周期服务 。

热雪少年营教学活动 （图源：融创文旅官微）自有雪场、管理运营雪场、室内滑雪、户外滑雪、滑雪学习和滑雪俱乐部、完善的配套服务和出色的设计能力 ， 融创文旅围绕“冰雪”搭建了扎实的服务链条 。 没有一定的资源整合能力 ， 是不可能搭建如此完善的全生命周期服务链条 ， 而没有深耕产业的决心和耐心细致的摸索 ， 也很难将庞大的资源转化成真正受市场欢迎、游客满意的产品 。
事实上 ， 只有真正切入运营的跨界玩家 ， 才是真心实意做文旅的企业 ， 而巨头企业拿出资金、团队和资源真正做文旅 ， 也必将为文旅创造新活力、新模式 ， 做大市场增量 。
轻资产输出全面开花
融创文旅的轻资产输出 ， 不止滑雪 。 在酒店住宿板块 ， 今年9月 ， 融创·阿朵小镇品牌发布会在青岛举行 ， 融创文旅以“诗酒茶田 ， 梦居藏马”为主题打造的微度假旅游目的地阿朵花屿也同时亮相 。 据悉 ， 阿朵花屿运营管理着中国北方首个民宿集群 ， 包罗古今特色文化场景 ， 集齐了花间堂等八大民宿品牌 ， 已于国庆期间正式迎客 。

青岛藏马山阿朵花屿 （图源：融创文旅官微）随后在10月份 ， 融创文旅集团与华住集团合资创立的永乐华住酒店管理有限公司宣布 ， 融创文旅计划将旗下西双版纳、广州、成都等11个城市的22家酒店授权至永乐华住进行管理 ， 以进一步强化高端住宿市场的品牌影响力 。 此外 ， 融创文旅与种梦音乐在重庆山前后海项目共建的HIPHOP主题轻奢酒店——融梦派对酒店 ， 也将率先引领HIPHOP潮流文化与高端酒店文化的深度融合 。

3月22日 华住集团与融创文旅集团举办战略合作发布会 （图源：融创文旅官微）在文旅产品规划设计方面 ， 融创文旅以“一城一策” “一人千面”为产品打造理念 ， 充分挖掘城市文化资源及客群特点 ， 致力于营造具备独特地域内涵的城市欢乐新体验 。 2021年伴随济南融创文旅城、桂林融创国际旅游度假区、杭州湾融创水世界、杭州ins park等项目的先后亮相 ， 融创文旅的产品规划设计能力已逐步形成行业认知 。

杭州ins park （图源：融创文旅官微）随着打造自身产品能力的日益提升 ， 融创文旅也越来越受到行业关注 ， 自下半年以来 ， 其产品规划设计能力对外输出的步伐逐步加快 。 以融创文旅集团与广西路桥集团合作共建的路桥融创茂项目为例 ， 融创文旅通过结合自身娱乐型商业产品线与“一城一策”的定制理念进行项目定位规划 ， 在行业竞争红海中成为该项目运营管理方 ， 将为相关合作项目提供研策、规划设计、代建、科技集成、筹开及运营管理等项目全流程打造轻资产服务 。 除路桥融创茂项目外 ， 融创文旅下半年陆续与云投集团、广西路桥集团、淮安国联集团与六安百盛集团等外部伙伴达成战略合作 。

路桥融创茂项目 （图源：融创文旅官微）伴随多个轻资产项目正式落地 ， 融创文旅轻资产管理能力已进一步得到行业认可 。 “融创文旅已是一个良性运转的系统 ， 既能实现内部的产品、服务能力进化 ， 也能与产业链合作伙伴、城市目的地、文旅产业实现更多的互利 。 ”有业内人士如此评价 。
文旅产品赋能平台多维升级
传统的管理输出 ， 往往是基于品牌和标准化服务 ， 例如文旅行业最常见的国际酒店品牌在国内管理输出 。 而文旅产业寻求高质量发展的当下 ， 仅靠品牌和标准化服务 ， 难以解决行业痛点 ， 当今的管理输出 ， 必须和创新创意输出结合 ， 和IP结合 ， 和数字化、智慧化能力提升相结合 。 大型企业往往在这方面能够调动更多资源 。

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