【汽车|年轻人的钱都花哪了？】
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一人食锅具销售增长超过110%；国潮卫衣销量增速超500%；零食盲盒销售额增速超过670%……在消费市场 ， 年轻人总能站上消费潮流的风口浪尖 。
国家统计局数据显示 ， 1-11月社会消费品零售总额保持两位数较快增长 ， 线上消费需求持续释放 ， 消费市场延续复苏态势 。 随着消费复苏势头持续增强 ， “95后”“00后”正逐渐成为消费主力 ， 掀起新一轮的消费变革 。
多元化、个性化消费释放强劲潜力
当前 ， 各类新消费群体更加多元化 ， 更多个性化的新消费趋势正在不断涌现 。 日前 ， 京东发布的《2022零售行业消费趋势新主张》研究报告显示 ， “小家庭”“懒人经济”“单身经济”“银发经济”以及由此衍生的宠物经济、颜值经济等持续高速发展 ， 释放出强劲的消费潜力 。
在消费升级过程中 ， 市场从家庭、性别、年龄、收入等多个维度更加细分 。 京东销售数据显示 ， 不少“懒人经济”商品涌现 ， 家务场景下 ， 近两年相关品类整体增速超过7倍 ， 其中清洁用品中“一次性、免洗”等细分需求的品类增速超过22倍；在“适老化”方面 ， 一些产品正在加速从概念变为现实 ， 坐式淋浴品类增速近120% ， 智能感应灯、适老马桶等品类销售增速超200%；随着独居和“精致小家”比例逐步增加 ， 一人食锅具、一人用豆袋沙发销售增长均超过110% ， 微醺与低度小酒也成为消费者独乐时光的“疗愈神器” 。
“后疫情时代 ， 消费结构升级 ， 疫情下消费变化 ， 技术带来的革新 ， 都会给消费市场带来更加快速的迭代 。 ”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示 ， 消费者需求、消费主张变得更加多元化 ， 这也催生着消费场景更丰富化、需求更多样化、行为更差异化 ， 新消费趋势下的价值链路正在重塑 。
“95后”“00后”为市场注入新活力
与此同时 ， “95后”“00后”为代表的年轻消费者逐步成为市场主角 。 盲盒、球鞋、国潮、电竞、撸猫……他们对体验感、个性化、多元化、文化认同的关注 ， 正在给市场注入新的活力 。
在国潮审美牵引下的国潮鞋服、饰品、家居的多元崛起 ， 近两年来 ， 国潮卫衣销量增速超500% ， 汉服增速超230%；聚焦养宠人群 ， 70%的铲屎官愿意为了“主子们”的健康和快乐而付费 ， 不少年轻人愿意走进“宠物友好”商店逛一逛 ， 甚至不少愿意尝试“宠物咖啡店” ， 只为一场“撸猫撸狗”的相聚时光 。当前 ， 消费者对商品的诉求早已不满足于基础功能 ， 有了更多进阶的功能需求 ， 同时消费者对“消费”的态度也正在成为一种情感价值、生活主张的外化表达 。 此次发布的《2022零售行业消费趋势新主张》认为 ， 当前零售行业消费者有八大消费趋势新主张：
——健康乐活：不是宏大的概念 ， 而是关于美好生活的日常选择 。
——内心欢愉：独而不孤 ， 寻求内心的片刻欢愉 。——自在释放：贴近自然的户外乐趣是释放自我的最佳解药 。
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