产品形态
产品形态这个维度可以细分为：文字、图片、图文视频直播等 。
Twitter最早是凭借着140字极简微博大火的，140字以内的短动态解决的是用户发帖的压力，让所有的用户都有话说，随时随地用文字来表达情绪，记录生活；Instagram最早是以图片编辑给图片免费加各种好看的滤镜起家的，Twitter没有满足用户以图片来变达的欲望，ins一定程度上钻了空挡，用户通过修图片、玩图片来分享，继而通过图片这种形式来形成互动关系；图片则是一种已经很常见的产品形态，微信朋友圈和微博也都是图文社区的玩法，也正因为这两个巨头产品的存在，国内的图文社区发展规模都不大，用户需求被这二者满足的差不多了；抖音则是靠依据小视频维度火起来，十来秒的小视频让用户更直观更高效得表达，这里面当然也有钻了微信朋友圈的空子，微信小视频更多的是一种拍视频的附属工具，和语音属于内置功能一样 。而抖音则是放大了视频的价值，也丰富了视频的玩法，使得从小视频切入发现朋友也成立了；直播尤其是秀场直播如陌陌内的直播、映客直播等，其发现好友的手段则是很直接通过直播间展示手段，满足用户实时在线真人视频互动的需求 。看到顺眼一些的直播间直接进入感受，感受有知道是否有发现喜欢的主播，这个动作会很快 。
内容：资讯/兴趣/音乐/电影/商品/问答/段子/弹幕 。
微博最初是借鉴Twitter的产品形态起来的，在国内其前身是博客blog 。微博相比较博客在于其“微”，这样用户都可以参与，形成了UGC社区，但作为不像微信私密封闭地公开社交网络，其注定要走上社交媒体的路子 。早期也是靠各界明星大V而流行，如今其是国内社交+内容最为头部的产品 。其内容消费的是明星红人的资讯、社会热点新闻关注评论分享等，包括如今微博不断下沉获取年轻的新用户，拓展其各垂直领域的内容，挖掘垂直领域红人做内容消费等，本质上做的还是拓展其媒体边界的事情，让用户持续地消费公众内容，微博上的瓜是最多的，哪里都比不上 。百度贴吧是靠一个个兴趣成就的，起身于PC时代的兴趣分类，使得用户通过不同分类的内容找到自己兴趣相投的同好，建立互动社群 。每个人的兴趣可能都有所不同，但一群人的兴趣放在一起形成群体就会滋生群体文化以产生更多相关的话题 。二次元、吃鸡、汉服、租房等话题都能在一个贴吧里得到满足，长尾的兴趣甚至都可以被照顾到 。网易云音乐切入地点也很有创新意识，音乐不仅仅用耳朵听，听众间期待分享自己的故事也期待探索别人的故事，而音乐本身就是一件很强感染力的内容，这个需求被云音乐抓到，提供音乐评论区的打磨和歌单UGC等创新逐步打造其调性成就了其 。哪怕腾讯音乐集团再强，版权资源再多，而其切入的音乐+社交就是难以撼动，这做的其实只是帮助用户通过走心的音乐来发现那些有同感受的歌友 。知识问答社区知乎则是从专业的知识分享起步的，这个口切入地也是满足一部分知识人士的需求 。用户之间消费和生产知识，不同领域的专业人士来贡献自己的见解获得自己的社交货币 。通过知识和观点的分享破局，帮助用户发现那些有文化有知识的潜在朋友 。小红书做的是什么呢？小红书最早是做跨境电商的，后期探索中琢磨出以沉淀内容做社区再到为电商导流和分发的平台，其在撮合用户之间所用的手段就是用户们尤其是女性用户对各类品牌、购物的体验和心得，通过分享好物来帮助用户发现那些有相同品味的潜在朋友 。做“书影音”的豆瓣则是从文艺青年对观影、读书的爱好出发的 。他们的观影品类做的最好，写影评的角度成为同好之间发现好友的切入点 。段子或者表情包等也是一种维度，快手最初是做的表情包工具，早期的用户是把当他当做表情包制作和分享软件的，而的内涵段子则是靠着段子这种内容品类做起社区的，用户之间通过段子来发现那些好玩有趣的沙雕网友，内涵段子被封了后，又推出了皮皮虾，很类似的风格，说明这一段沙雕网友的段子需求还是挺旺盛的 。还有更牛批的内容切入方式是B站的弹幕，功能虽小但很有力量，小小的弹幕就把原本单向的观影体验升级到双向的互动，边观影边发弹幕来获得社交参与感 。
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