在现代管理中，营销的重要性已被大多数企业认识，在许多企业经营中，营销策划也已成为不可或缺的部分 。随着我国 市场经济的不断成熟，市场的不断变革，面对激烈的市场竞争，越来越多的行业和企业不得不把经营重点转到营销上来，前几年是快消品等行业，现在就连农业、生产加工型企业也不得不这样做 。
然而，毕竟中国的现代企业史才刚刚开始，不过短短几十年，所以很多方面还不够专业，不够成熟 。营销策划也是 这样，虽然大部分企业已不得不把营销作为经营重点，但大部分企业还不能真正理解营销策划的意义，加上部分滥竽充 数者的自我浮躁、鼓吹和炒作，使得大部分企业对营销策划和“策划人”敬而远之 。同时，由于这些滥竽充数者大多半 路出家或根本不具备基本的营销策划知识，但却经常大放厥词，扰乱视听，使得人们对营销策划存在很多误解 。
一、任何人都可以做策划
【营销策划的误区】
很多缺乏专业素养的人认为策划无须真才实学，只要有想法，有点子就能做策划 。这是对策划的一种莫大的误解 。市场营销策划不是出点子，更不是吹牛，每一项策划都需要深厚专业知识，策划的原则、方法、理念等基本理论都有着 深厚的理论渊源，程序有着严密的逻辑关系 。策划是建立在科学理论之上、运用科学方法进行操作的一门学问 。
对于策划者来说，不是随便一个人就可以做好策划 。真正能做策划的人，要求是非常高的 。作为一个合格的策划者，不仅要有渊博、丰富的专业知识，更要有丰富的实践经验，同时要有相当敏锐的观察力、洞察力和分析能力 。例如营 销策划，如果连营销知识都没掌握好，怎么能做营销策划呢 。
二、策划等同于文案
这是目前最广泛、最可怕且最不专业的一个误区 。很多人，甚至很多企业的“策划人员”认为策划就是文案，或者 招聘时直接就把策划职位叫做“文案策划”，很多人认为策划就是要有好文采，能写好文章 。完全不了解策划和文案的最基本概念，其不专业性可见一斑，但现实中这绝非少数 。
现在企业中的“文案”一词来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来 。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，其核心是文字的创作 。而策划则是对市场进行分析、计划、酝酿、决策并运用谋略的过程；是对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程 。更多的是一种思维方式，是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式，有专业性的一面 。
三、策划的“模仿论和方案论”
很多人认为，只要能写个策划案，或模仿一个别人的方案就能做策划了，很多所谓“策划人”更是经常把做方案挂在嘴边，还自我感觉良好 。这实际上是对策划核心思想的误解，对策划工作缺乏最基本的了解 。策划不是照猫画虎，也不是套路和程序，每一个策划方案都是根据实际情况进行系统研究、分析并提炼出来的，其中有策划者的创意，体现的是被策划对象的独特性 。也就是说，每一个策划方案都是一种新的思维的表现，这是赢得竞争胜利的先决条件，也是策划工作的价值所在 。
在市场竞争中，市场的形势复杂多变，作为企业要获得竞争的优势，就必需要对自己的竞争手段 进行创新，这样才能战胜对手，如果策划方案可以模仿，这样的方案不能叫策划方案，更不可能依靠这种方案去赢得竞争赢得市场，甚至还会给企业造成不必要的损失 。因而，策划方案是不能模仿的，每一次策划都是对营销理念和营销手段的创新，也只有这样才能体现策划方案的价值 。所以，不是能弄出个策划方案就会做策划了，就是合格的策划人了 。
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