在大型活动策划中艺术活动普遍会得到众多人的喜爱与追捧 ， 因为具有很强的可观赏性 。但也不是所有艺术活动 ， 都会吸引到观众去参与 ， 也许是活动宣传不佳 ， 也许是本身活动不具备影响力等因素 。因此 ， 如何能吸引观众群关注并且参与到某艺术活动 ， 是需要多重考量的！
观众拓展的途径：
1、节目设计
高雅艺术往往因其思想深度及严肃氛围而容易将大部分人拒之门外 ， 因此 ， 从节目设计着手 ， 以通俗易懂的表现手段 ， 引领人们走进艺术世界 ， 逐渐培养其对艺术形式的审美能力及艺术消费习惯 ， 是目前运用最广泛的拓展方式 。
以音乐为例 ， 最好可以选用观众耳熟能详的作品 ， 这样能够有效的吸引观众 。
还可以通过导赏的方式 ， 通过专题讲座、现场讲解或结合多媒体进行展示 ， 是消除观众心理壁垒 ， 使其产生亲切感 ， 提高参与兴趣 。
此外 ， 就是互动性节目设计 ， 它也能一定程度地调动观众的积极性 ， 让观众主动参与其中 ， 并引发兴趣 。
2、空间氛围营造
严肃、深刻、机富思想性是高雅艺术能逾越时空并得到传承的重要原因之一 ， 然而对于从未接触过这种艺术形式的新观众而言 ， 却容易被高不可攀的陌生感取而代之 ， 为消解这种心理距离 ， 营造舒适、温暖、亲和的艺术氛围 ， 不失为有效的拓展方式 。
为了营造亲切的音乐氛围 ， 选择走出高贵严肃的室内场地 ， 在户外举办 。德国柏林森林音乐会就是非常经典的例子 ， 在森林剧场 ， 古典音乐因大自然的滋养而更清新 ， 人们坐拥青翠 ， 尽情感受音乐的生命力 ， 以及与空气相容的迷人质感 。
3、幕后体验
任何一部表演艺术作品 ， 从创作、排练到最后呈现于舞台上 ， 都是一个浩大的工程 。这个工程中的每个细节 ， 都因能影响甚至决定作品的整体品质而显得重要与精彩 。在传统的表演活动参与模式中 ， 观众只是购票观赏演出 ， 对艺术创作的过程一无所知 ， 而让观众亲身体验艺术生产活动的具体环节 ， 则能调动观众的积极性 ， 使其主动参与到艺术中心 ， 并与之产生共鸣 。如：美国肯尼迪艺术中心 ， 就会定期举办公众体验活动 ， 如公开排练、组织观众参观后台等 。
4、建立归属感
建立虚拟群体 ， 随着Web.0的全面普及 ， 网络已经从传统的信息发布平台变成真正意义上的互动平台 ， 在人们的生活和社交中扮演着不可或缺的重要角色 。社交网络聚集了大量用户 ， 形形色色的社交群组随之而成 ， 艺术活动可以通过在这些社交网站方式 ， 建立虚群体 ， 吸引观众 。相对其他观众拓展方式 ， 建立虚拟群体具有低成本、高效率的优势 。
5、观众服务
观众对服务的感知往往体现在细微之处 ， 比如购票系统的便利性、机构网站的简洁与清晰度等 ， 服务人员的态度也是影响观众服务体验的重要方面 。
当然 ， 对大型活动策划公司就观众拓展而言 ， 途径和方法可以是多种多样的 。但无论运用何种方法 ， 观众拓展都应具备一定的目的性、规划性和长期性 。
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