⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合 。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行 。
4.单通栏广告
单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm 。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力 。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍，这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中：
⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用 。
⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题 。
⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现 。但正文字数不可多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果 。
⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构类型 。
5.双通栏广告
双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型 。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍 。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用 。其文案写作应特别注意以下几点：
⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息 。
⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式 。
⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的 。
⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成 。
⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现 。
6.半版广告
半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型 。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告 。是广告主雄厚的经济实力的体现 。
半版广告文案的写作应特别注意：
⑴运用画面表现的'大音稀声，大象无形'的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果 。'以白计黑，以虚显实'，充分利用受众的想象力 。
⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求 。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力 。
⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力 。
7.整版广告
整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型 。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉 。如何有效地利用整版广告的版面空间，创造最理想的广告效果，是广告文案写作的重要任务 。
目前，我们对整版广告的运用大体有三种用法：
⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现 。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍 。
⑵以图为主，辅之以文 。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求 。这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素 。
⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象 。
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