公司微信公众号运营教你5招( 三 ) _云知道

在名创优品的推文中经常会出现很多关于穿搭、护肤、健康轻食、家居收纳甚至两性情感类的文章，非常注重文章的可读性和深度性。
除了这些与品牌调性相符合的选题，名创优品还非常注重搞事情，开创了以小编日常为主的原创漫画，还经常营造游戏化的阅读体验，比如用情感文章引起共鸣，比如用脑洞大开的文案让读者惊叹……
既然是企业公众号，当然避免不了产品和广告，但是企业只能坚持靠硬广打天下了吗？
而名创优品开辟出了一条”老司机“套路，选用更有趣好玩的方式呈现产品，而不是强制性推销。
比如推一款零食，名创优品会从粉丝情感需求出发，从瘦子的烦恼切入，反其道而行，从瘦子在生活中遇到一系列糟心事来想把自己变胖，自然而然地带出零售产品，
既让读者有共鸣又不会让广告显得突兀，不仅提高了粉丝黏性，还绝无仅有地让粉丝在文章底下求着打广告。
把广告做得神乎其神的微信公众号，还有GQ实验室。
比如《情侣吵架一般会在哪一句开始动手》一文中，描写了夫妻因为晾衣服、洗碗等琐事，上了金牌调解节目表演吵架真人秀。吵到最后，一个看不下的观众怒骂道，用一套海尔智慧家庭就能解决问题，广告产品顺利出场。
一篇软文广告之所以能让粉丝尖叫，回味无穷，大呼神转折，主要在于内容选题做得好，能把卖点和看点相结合，具备极强的吸引力。
做选题是内容运营的核心技能，它可以大概率决定阅读量的走向，做好了可以达到事半功倍的效果。
名创优品的原则是，只发三观端正、温暖走心内容，一切与粉丝无关的内容，没有观点的内容，三观不正的内容都不发。
3. 标题是点睛好了，内容理顺了，那么，来，请大家跟着木兰姐重要的事情要强调三遍：重视标题！标题！标题！
一篇好文章如果没有一个好的标题是没有灵魂的。
80分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，恩，内容不错，标题起的也好。
80分的内容，50分的标题，不好意思，你的80分只能留给自己打分了，你的50分标题已经把用户点开图文的欲望扼杀掉了。
当然这里说的重视标题，并不是让你做标题党，消耗粉丝的信任，而是基于文章的内容，提炼出抓人眼球的亮点来，形成你的标题，戳中用户的痒点。
如以下标题：

人物：《没有房子的年轻人，每一个都很慌》
GQ实验室：《写公众号的人，不配有爱情》《我们把互联网人扒了个精光》
姜茶茶：《北上广广告人图鉴》
LinkedIn：《无产中产阶级：穷且奢华的年轻人》《25岁前体检跟玩儿似的，25岁后跟体检玩我似的》
新世相：《月薪2万情侣的恋爱，都是抽空谈的》《那些月薪5000的恋爱，月薪过万的人想都不敢想》
有意思报告：《“垮掉”的90后，可能是中国心智最健全的一代人》

虽然说新媒体时代，标题决定了一篇文章的生死太过夸张，但是好的标题是锦上添花，是毋庸置疑的。
4. 复盘，为结果负责很多企业都忽视了选题的计划性和复盘的总要性，拿来主义，盲目跟风。没有计划、没有总结的运营，都是在作死。
名创优品的流程是：每周四上午开复盘会和选题会，针对上一周的选题、标题、数据、用户反馈进行复盘，总结反思。然后小编们带着各自寻找到的感兴趣素材，选中之后用自己观点和思路进行交流沟通，提供不同角度，达成共识后定下下一周的选题。
当然很多企业在运营公众号的时候说粉丝难伺候难讨好，粉丝太杂，内容偏好众口难调。