李佳琦本场直播商品数量较以前有所减少 。据东吴证券统计，此前每天约50-70个，与过往购物节等促销节点时上百个商品相比，数量更是减少许多 。从品类结构上看，26个商品中有8个美妆个护产品、13个生活快消品、4个服饰产品，而此前李佳琦直播的品类结构则以大牌的护肤品和美妆产品为主 。此外，本场直播国产品牌占比较高，包括夸迪、花西子、自然堂、安踏、焦内等，也有少数如 OLAY、珂润等外国品牌 。
发生变化的不止是李佳琦的直播间，还有整个直播江湖 。
没人再想角逐“四大天王”
罗永浩曾笑称，自己是直播电商的四大天王之一，还只能排在老四 。排在老四的罗永浩凭借自己个人IP的热度，把交个朋友直播间成功推上抖音带货C位，他自己顺势成为“抖音一哥” 。但与过去“淘宝的薇娅李佳琦”、“快手的辛巴”相比，罗永浩并未准备成为“抖音的罗永浩”，而是选择在今年急流勇退再次创业，让“交个朋友”走上台前，代替“罗永浩”成为品牌 。
抱有类似想法的也不止罗永浩一人 。
今年六月，董宇辉卖牛排的双语带货视频出圈，东方甄选乘上了流量的东风扶摇直上，迅速在抖音打开了直播带货的新局面 。短短10天，东方甄选粉丝达到1700万，目前东方甄选粉丝接近2600万，近三个月带货20亿元 。在业绩电话会议上，新东方方面透露，近三个月内，东方甄选的GMV已达20亿元 。8月，东方甄选主账号日GMV更是成功突破3000万 。
不过从一开始做直播带货，俞敏洪便刻意弱化“俞敏洪”的个人IP，而是主打东方甄选这个品牌，在董宇辉出圈后，更是趁热打铁，推出顿顿、YOYO等多位素人双语主播 。
虽然走红过程有些差异，但殊途同归，罗永浩和俞敏洪都没准备当“抖音一哥”，而是力求将品牌推向台前 。
杭州一位MCN机构的负责人告诉观察者网，薇娅、李佳琦相继离开的那段时间，让大家意识到这种超级主播的难以复制 。薇娅淡出9个多月、李佳琦淡出3个多月的这段时间里，市场上并未再诞生一个薇娅和李佳琦，李佳琦复出的表现足以证明其号召力难以替代，再造一个薇娅李佳琦又谈何容易 。
除了难以复制，超级主播也会面临更大的风险 。一旦主播发生翻车事件，对背后的品牌，乃至对直播平台来说都是难以估量的损失 。与其面临这样的风险，不如从一开始便更加强调品牌IP，即使某一个主播淡出，但品牌仍可以延续 。
薇娅淡出后，与“薇娅惊喜社”名称高度相似的“蜜蜂惊喜社”等直播间的出现仿佛印证了上述观点 。另外，快手的辛巴，在其家族内部也正经历去“辛巴化”的进程，辛巴也曾数次透露归隐之意 。最近一年，辛巴逐渐减少在自己直播间的露面，而是多次出现在徒弟的直播间为其引流 。去“辛巴化”开始的节点则正是“假燕窝事件”，看起来，辛巴也正试图通过自己的谈出，尽量不让负面舆情影响到整个辛选的发展 。
此外，前述MCN机构负责人也透露，美ONE今后也将通过李佳琦个人的号召力，拿出更多的资源，在其内部复制更多的“李佳琦”，将过去李佳琦这一个人IP，打造成为拥有更多直播间的品牌 。
“直播四大天王”的时代已经落幕，直播带货从个人IP到品牌IP的趋势已然显现，今后单一的主播或许再也没法成为“直播四大天王”，但会成为“天王”的一部分 。
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