小红书用户人群分析结论小红书用户人群分析 _小红书用户人群分析

小红书是年轻人的生活方式平台与消费决策入口，同样是年轻人重要的生活潮流发源地。那么这个社区内是一群什么用户在玩小红书？
在这里我主要结合官方公开数据且分别从小红书目前平台用户体量，用户的基本行为特征以及平台用户的主要类型群体和小红书用户消费理念，合计4大维度进行分享，助力大家了解小红书平台用户的基本属性作参考。
1、小红书用户一直在增长

据官方2022小红书商业生态大会消息，小红书月活已达到2亿。其中有72%为90后，超50%来自一二线城市，男性用户比例也升至30% ，看样子也是呈现往男性用户发展的态势。
据以往相关数据显示，其活跃用户中女性可是占满近91%同时也是拥有“专为女性种草平台”的外界称呼。从现在来看小红书是已经慢慢摆脱掉了这项专属“帽子”了。

（小红书2021年6月份官方数据）
由此可见小红书平台一直在增长和成长，因此无论如何，相对于活跃用户的增量及相关指标等对于平台来讲都是一个利好的现象，意味着同时可以反哺更多行业好品牌在这里生长的机会，以及带来更多的用户可以在这里有望分享增添更丰富多样的生活美好瞬间及生活指南等。
2、小红书平台的用户行为特征
（1）用户日常的主要使用习惯
【小红书用户人群分析结论小红书用户人群分析】小红书在众多用户心中拥有着“云知道”的功能属性，在站内可以通过大量的分享者优质内容助力其自身所需的相关策略和提议信息等，同时用户在使用小红书app时主要涉及两个场景，即分别是：信息浏览和搜索。
以下是根据尼尔森的调研报告，小红书的Top5使用场景分别是：
1、40% 主动搜索自己感兴趣的产品或话题；
2、37% 对某种产品产生兴趣后，到小红书看网友使用评价；
3、36% 了解潮流趋势；
4、33% 寻找灵感，等待被种草；
5、30% 因他人分享了小红书笔记而进入小红书浏览。
（2）分享意愿强且生活丰富多姿
小红书的笔记内容是平台用户通过生活灵感，或多元化内容以及时下潮流热点在这里进行自发式的分享，比如刚过去热度不久的冰雪活动，除了各种冬奥赛事期间社区内冰雪相关笔记之外，同时分享了用户生活中的相关冰雪场景也在这里精彩火热呈现。
因此，不管平台用户夜生活模式的学习充电、朋克养生、潮酷滑板、地下酒吧等笔记内容，还是时尚穿搭层面的，比如穿搭方案中的不受服装尺码限制的痛点优化穿搭目的，最终实现她们穿衣自由，或2021年中无性别穿搭主义热潮下的相关内容分享等等，都展示出了她们是一群懂的生活，享受生活，分享生活的女性同时也是对新消费起到了引导作用。
（3）消费能力强

（小红书2021年6月份官方数据）
小红书的用户63%是公司或企业机构等精英白领人群，因此在拥有稳定的工作状态下，其对应的消费能力也是极强的。根据官方和尼尔森调研数据显示，个人月均消费支出能达到4.1K（不包含房贷，车贷），接下来就是学生群体以及其他相关职业人员了。
其中超过8成的用户表示在小红书上都被成功种草过，也就是通过引起了她们的注意和兴趣，从而影响购物决策到最后的产生一系列行动和购买等。