在汽车产业初期,它的发展不是很成熟,没有稳健地打造品牌 。汽车企业 标志进行大幅度的改动,甚至完全颠覆之前的设计 。随着全球化的发展以及品 牌意识的增强,汽车企业认识到标志变更的继承性是非常关键的 。因为品牌建立需要付出很大的成本 , 消费者也是经过长时间的积累才形成对品牌的认识 。大跨度的进行产品标志的变更不仅增加企业宣传成本 , 也对企业的可信度有消极的影响 。
如果确实是因为时代的发展和企业的发展战略的变化 , 感到需要对品牌标志进行更改 , 那些著名的汽车企业尽量保留原有标志中主要的元素 。只进行局部的细微改动 。例如:大众的汽车标志只对字体的颜色和表现形式,标志底色进行了改变,并没有改变其中文字内容和轮廓象征 。
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