也有观点认为，欧莱雅事件中，品牌方许诺李佳琦直播间“最低价”，但仍然在自家旗舰店降价，这说明，所谓“直播间最低价”，并非真正的最低价 ， 而是某种妥协和假象 。
失去“全网最低价”李佳琦直播间靠“全网最低价”形象圈粉，使得其直播间销售额屡创新高，但今年双11李佳琦直播间销售的产品其实有一些并不是全网最低价 。
在微博、小红书等社交平台上 ， 目前有不少网友对此进行了吐槽 。
有网友晒截图称，一台55英寸的海信Vidda S55 MEMC超清电视，10月24日在参与了李佳琦直播间的所有优惠活动之后，券后价是1399元 。而他在京东的“巨超值专区”查询后发现，同款产品的预售价为1299元，比李佳琦直播间便宜了100元 。
（图源/网友提供）
并且，双11启动当天，戴森HD08吹风机红色、科沃斯t10扫地机器人、戴森v10slim无线吸尘器，李佳琦直播间均比京东分别贵50元、300元和800元 。
或许有人会说，3C家电品类在李佳琦直播间确实不占价格优势 。但在颇具话语权的美妆领域，李佳琦直播间也失去了“全网最低价” 。
消费者冯倩表示，在李佳琦直播间付好理肤泉B5修复霜的定金后，她转头发现天猫超市的同款更便宜 。“先在天猫超市加购商品，然后去一淘下单领劵，要是有猫超卡（天猫超市卡）还能再减几块钱 。”
也有不少网友表示，在山姆APP上下单，一瓶60ml装的兰蔻菁纯面霜售价1259元，平均每毫升20.98元 。而在李佳琦直播间，算上所有赠品，同款产品平均每毫升22.31元 。该帖文下，有网友附和，用招行购物卡还可以再享受97折 ， 金葵花卡可以95折 。
以前，面对同款产品的价差，李佳琦是“强硬”的 。今年“618”期间，小红书博主陈莴笋的一条“真划算or偷偷涨价？李佳琦618红黑榜来了！”的笔记收获4.6万点赞，以及2.2万收藏 。随后，李佳琦便在直播间回应称 ， “莴笋非常用功在做对比，如果各位女生检查出还有什么问题 ， 我们可以再去跟品牌方掰头和协商” 。
但“全网最低价”这条路是很难一直走下去的 。回顾电商行业发展，包括淘宝、拼多多等知名电商平台早期都是靠低价取胜的 ， 后来渐渐随着市场规模的扩大，这一招失灵了，纷纷踏上转型之路，阿里后来就主推的是天猫 。
张毅认为，行业之所以早期强调“全网最低价”，是基于消费者需求的角度考虑的 。“要想长期吸引消费者聚集，一定得有个噱头，光新鲜还不行 ， 一定得是实惠，价格低 。”但这只适合早期积累用户 ， 往后走必须得靠其他的方法取胜 。
“很多品牌选择头部主播是为了求曝光，低价是变相拿宣传推广进行补贴 ， 但长期看，品牌方不会甘于保本卖货 ， 不求利润 。”张毅强调，过分宣传“最低价”，也会迫使主播不断退而求其次，直至把自家招牌给砸了 。
业内人士透露，真正牢固的商业模式，一定是能够让多方实现利益共享的有利模式，靠单方的补贴牺牲 ， 是不可能长久的 。
今年双11李佳琦直播间其实已经不再强调“全网最低价”这个发家的杀手锏了，更多的是用赠品、小样来吸引消费者 ， 让不少消费者直呼“各种优惠券叠加七七八八，费脑子”“李佳琦失去了最低价，走入了‘送小样’的套路”中 。
李佳琦直播间为何不再继续用“全网最低价”？对此，美ONE公司回应称，公司从来就没有采用过这个策略，也一直没有追求过全网最低价，其核心出发点是服务好直播间的用户 。
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