李佳琦直播间淘宝没有了 _云知道

撰文/ 李丹
编辑/ 陈芳

通过屡次“挟流量以令品牌”事件，李佳琦直播间逐渐成功塑造“全网最低价”的形象，占领用户心智，使得其直播间销售额屡创新高，今年双11更是创造了令外界震惊的数据，但其实今年双11李佳琦直播间销售的产品有一些并不是全网最低价。

压倒性胜出今年双11，李佳琦无疑是最火的主播。
10月25日，有媒体报道称，双11预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元。数据一出，随即刷爆网络。仅在微博平台，相关话题的阅读和讨论量就分别达到了1.9亿和5.2万。
“理性吃瓜派”网友仔细比对当前的直播电商格局，以及预售首日李佳琦和罗永浩直播间的氛围，据此推测“215亿”的合理性；“乐天派”网友骄傲于自己对李佳琦直播间的贡献，表示“浅浅地买了几千块”；“谨慎派”网友则略显愤慨，直呼无论GMV多少都是“所有女生”自愿的，不要过分关注李佳琦。
事实上，今年双11，无论淘宝直播还是李佳琦所在的美ONE公司，都较为低调。预售当晚，李佳琦带货的珀莱雅、欧诗漫、娇兰、优时颜等一众美妆品牌纷纷因为销售火爆登上热搜，对比之下，“李佳琦”本人则稍显逊色。

（图源/微博截图）
甚至于，10月25日淘宝直播发布的双11成绩单上，也没有出现李佳琦的名字，而是罗列了罗永浩、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等新主播或腰部主播的战绩。
即便低调如此，李佳琦直播间也因为数据亮眼，成了外界衡量双11消费热情和直播电商格局的一把标尺。
10月24日晚上7点57分，地铁上、健身房里、无数卧室房间内齐刷刷传出李佳琦的声音， “我最后啰嗦几句，就要上‘考场’了，女生们一定要看清楚优惠再付款，如果优惠不对，先不要付款” 。
3分钟后，将近1.32亿人齐聚李佳琦直播间，屏幕前身着红装的李佳琦和助理旺旺宣布预售开始，高声呼喊“过年了”“抢起来了” 。
接下来的5个小时，上百个购物链接悉数上架。再加上从下午3点到8点已经上架的百余个链接，近10个小时的直播，李佳琦直播间共上架了291个商品。最高峰时，直播间观看人数突破4.56亿，较去年的2亿翻了一倍多。
作为对比，有媒体统计，当天罗永浩淘宝直播首秀的观看人数累计突破2650万，蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki的直播间观看人数分别为4740万、4263万和3144万。
观看人数呈压倒性优势，让李佳琦直播间的在售商品多次被“秒空” 。22万组售价1190元的娇兰黄金复原蜜、24万组售价1240元的资生堂水乳套装、30万件售价319元的珀莱雅双抗精华1分钟左右被抢空。更甚者，22万套修丽可色修精华上线不到20秒宣告售罄。
直播间购物热情不减，催得珀莱雅等品牌返场。当晚10点左右，珀莱雅等临时调货，每个SKU补货1万件至3万件不等，随即又被秒空。而后，珀莱雅、娇兰等品牌名字被挂上微博热搜，内容大同小异，均是没买到商品的网友吐槽难抢、抢到数件商品的网友找买家。
对于电商主播而言，外界衡量其“带货能力”的维度不外乎两点，观看人次和GMV 。预售次日，《北京青年报》便给出了关于李佳琦直播间GMV的答案：215亿元。随后引发关注，但美ONE公司对此表示，“数据是没有信源的，我们未曾对外公布过任何数据，更未与第三方达成过抓取等相关合作” 。