文｜行苇
根据CBNData调研数据显示 ， 含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%，其中乳铁蛋白品类奶粉权重逐年变大且双位数增长，超200亿规模 。
数据不会说谎，这意味着在存量市场中，乳铁蛋白蕴含着巨大的机会 。由于乳铁蛋白本身的珍稀属性和极高的价格壁垒，有实力将乳铁蛋白作为主打产品的品牌并不多 ， 但头部企业总能在第一时间做出表率 。
近日，中国奶粉领军品牌君乐宝重磅推出三款主打乳铁蛋白的明星产品——“诠臻爱”、“臻唯爱”、“乐臻” 。这对君乐宝奶粉来说 ， 是一次勇攀高峰的超前探索，对整个国产奶粉而言，则是一场创新为王的亮剑 。
锚定超高端赛道 ， 探索婴配奶粉新高度
乳铁蛋白奶粉之所以能实现逆势增长，核心驱动在于当前消费趋势 。
乳铁蛋白在抵御病毒、调节肠道健康、提升免疫力等方面效果显著，被誉为“健康的第一道防线” 。历经疫情大考 ， 消费者对乳铁蛋白有了更深层次的认知 。此外，在消费升级的大趋势下，新一代消费者进?。?精细化育儿成为主流，他们在奶粉的选择上倾向于超高端、更优质、更营养的产品 。为顺应时代发展趋势，满足消费者多元需求 ， 领军品牌君乐宝一举推出了三款领先行业的“高含量乳铁蛋白”奶粉，加速超高端赛道战略布局 。
“诠臻爱”的出现颠覆了初级乳铁蛋白奶粉市?。?每100g奶粉含有468mg乳铁蛋白，整罐乳铁蛋白含量高达3744mg，且采用的是每10000g提取1g珍稀乳铁蛋白，堪称“全球乳铁蛋白之王” 。
在此基础上，“诠臻爱”顶级配方涵盖了专利OPO、生牛乳一次成粉、蛋白磷酸肽CPP、双重益生元、五种核苷酸等15种关键营养，助力婴幼儿骨骼发育、调整肠道菌群平衡、增强机体免疫力，助力婴幼儿健康成长 。
【乳铁蛋白排行榜前十位 乳铁蛋白奶粉排行榜前十位】“诠臻爱”竞争优势明显，尤其是在乳铁蛋白的重要突破上，终结了过去外资品牌对高乳铁蛋白奶粉品类的垄断，实力冲击婴配粉市场乳铁蛋白新高，开创了专属于国产奶粉的高乳铁蛋白奶粉品类新时代 。
值得关注的是，依托在乳铁蛋白品类上的优越实力，君乐宝在“臻唯爱”和“乐臻”两款产品中也加入了远超行业的高含量乳铁蛋白 。其中 ， 作为君乐宝旗下的首款羊奶粉品牌，“臻唯爱”的乳铁蛋白含量在所有已通过配方注册的95款羊奶粉中唯一达到100mg/100g ， 是所有品牌平均含量的近3倍，OPO含量达到 4.0g/100g及以上，是所有羊奶粉品牌中唯一一个达到此标准的 。同时，“乐臻”的乳铁蛋白含量实现3.3倍升级，高达100mg/100g，再搭配专利OPO结构油脂 ， 两种益生菌（BB-12+HN019），低聚果糖、低聚半乳糖等强化营养素，更全面地满足宝宝营养需求 。
三款明星产品的出现 ， 充分展现了君乐宝的硬核实力，对婴配奶粉细分赛道高端化的结构性发展意义非凡 。
科研创新，细分赛道抢占价值竞争高地
以“臻唯爱”为代表的三款“高含量乳铁蛋白”奶粉的横空出世，是在为整个婴配奶粉赛道开拓新的增长路线，探寻更大的增长机会和空间 。
一直以来，奶粉品类占据整个母婴市场50%以上的份额，对渠道而言十分重要 。奶粉未来的机会在细分品类，尤其是产业结构的超高端化趋势 ， 就过往细分奶粉品类的发展路径来看，一个细分品类之所以能够实现快速发展 ， 需要大牌乳企的带动，且愿意投入巨量的资源，才能够快速推动品类成熟 ， 为终端渠道带来更多的发展机会，君乐宝深度探索乳铁蛋白细分品类的意义正在于此 。
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