目录
一、市场、行业分析一、市场、行业分析
1.1 市场分析
1.2 行业分析
1.3 网易云音乐的现状
1.4 总结
二、产品背景与定位
三、产品功能
3.1 产品结构导图
3.2 功能分析
四、运营
五、商业模式分析及改进
5.1 现商业模式画布
5.2 分析与改进
六、发展方向
七、总结与反思
1.1 市场分析
1.1.1 市场规模
近年来 ， 音乐产业平稳增长 。
图 1易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析
与成熟的美国音乐市场相比，可看出中国音乐市场还有很大空间 。
图 2艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告
图 3艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告
数字音乐在音乐产业中约占有四分之三的比重，其次是音乐演出 。
图 4易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析
艾瑞咨询预测数字音乐市场未来还有可观的增速 。
图 5艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告
1.1.2 用户情况
进入移动时代，用户使用应用的场景更为移动化、碎片化 。移动音乐有着很高的使用频率 。
图 6易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析
移动音乐用户规模稳中有增 。
图 7易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析
1.2 行业分析
1.2.1 PEST大环境
版权共享有希望；人们需求提升、技术发展使得移动音乐有更多的机会 。
图 8易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析
1.2.2 外部环境和发展趋势
（1）上下游产业链：上游主要是音乐创作、音乐版权 ， 下游主要是版权运营和分发，有待挖掘更多的音乐玩法和音乐衍生品 。
图 9易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析
图 10艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告
图 11艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告
（2）竞争者
2017年同行领先者动态：趋于形成合作联盟 。
图 12易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析
图 13艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告
腾讯积极打造属于自己的音乐生态 ， 建立腾讯音乐娱乐集团 。
图 14易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析
腾讯系月活用户规模最大，云音乐次之 。但云音乐的用户活跃度更高 。
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