移动互联网在国内刚兴起时，互联网圈流传着一条创业黄金法则——“所有的行业都值得重做一遍” 。当下的字节跳动，大有一种“一切业务都值得在抖音上重做一遍”的势头 。
在互联网人口红利见顶、获客成本越来越高的格局下，流量就意味着一切 。毫无疑问，抖音是当下字节跳动当之无愧的头号“大杀器”，日活用户已经超过6亿 。
基于抖音巨大的流量池，字节跳动内部似乎正掀起一股依托于抖音的二次创业潮 。从本地生活，到兴趣电商，再到视频搜索，甚至是社交，字节跳动的每一个业务落脚点都定格在了抖音 。
事实上，每隔一段时间，类似于带有“张一鸣挑战王兴”、“字节跳动硬刚BAT”标题的文章就会出现在社交媒体上，描述着字节跳动的每一次业务出击，即便有时候可能只是一个产品雏形 。
从互联网到移动互联网，原来被搜索引擎垄断的流量，被分装到各大APP之中，这些APP之间筑起了高墙，形成大大小小的流量池 。成功获得巨大流量池的APP有更多机会去做商业尝试，如微信的“九宫格”，百度的“周边服务”，美团、滴滴的“首屏栏目频道”，抖音的“本地发现” 。
然而，即便针对同一项业务，每家公司都有不同的团队基因、优势领域和切入路径，而每一个产品或项目的成功也是人才、时机、资源、产品思路等综合因素的结果 。
从用户数一骑绝尘，到业务四处开花，抖音的业务拓展逻辑是什么，它的边界又在哪里？
兴趣电商电商，是抖音目前参与程度最深的业务之一 。
根据富途证券的报告，字节跳动2020年的收入增长了一倍以上，营收规模达到370亿美元左右，约合2400亿元人民币 。其中，广告营收达到1750亿元，电商业务营收达到60亿元左右，直播流水达到450亿~500亿元，游戏版块创造40亿~50亿元流水，教育赛道创造20亿~30亿元营收 。
相较于淘宝、京东等综合类电商平台，抖音给自己电商业务的定位是“兴趣电商”，由抖音电商负责人康泽宇提出，他阐释，兴趣电商是，“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商 。兴趣电商的核心是，主动帮助用户发现他潜在的需求 。”
康泽宇曾在抖音电商生态大会上表示，在加入这场战役之前其实是有些犹豫的 。2020年，在抖音电商成立之前，北京字节跳动董事长张利东多次找到他，希望他加入并带领队伍 。
张利东问康泽宇：“你今天想买啥？你刷刷抖音，看到好东西买买看 。”康泽宇随后真的刷抖音直播买了速食小龙虾、出差用便携热水杯，并决定加入抖音电商 。康泽宇2017年加入字节跳动后主要负责国际化产品，为字节跳动的国际化做了不小的贡献，其中最为知名的是印度方言内容平台Helo 。
在电商上，抖音跟淘宝走了两条不同的路，只是在某些路程上重合：淘宝强调“还能买这些”，抖音强调“在这也能买” 。
淘宝之前积累的优势是电商交易，满足用户的购物强刚需，用户的使用习惯是，当想到某一件明确物品时，打开淘宝搜索购买 。然而，随着内容电商的兴起，淘宝也在加强其内容属性，挖掘用户的潜在需求，因此短视频、直播带货都相继在淘宝上架 。
而抖音的路径则是，积累了众多内容，内容中会涉及到很多关于商品的元素，用户看到可以立即在抖音上买 。因此，抖音一直在内容和流量的基础上，加强电商的属性，强调“你偶然发现的好物在抖音上也能买” 。
淘宝和抖音，虽然在短视频或直播带货等产品形态上相同，但是产品背后对各自公司的考验是完全不一样的 。
推荐阅读
- 抖音营销软件靠谱吗 短视频seo获客系统
- 抖音里说到心坎的文字 句句走心的情感语录
- 抖音如何开通直播 拍抖音的必备软件
- 抖音能投屏吗 教你在电视机上看抖音
- 抖音小店保证金是多少 抖音小店处罚太严重
- 抖音幕后老板是谁 抖音的创始人是谁
- 抖音极速版下载安装免费下载 抖音极速版2021最新版本下载
- 抖音极速版打不开是什么原因 抖音极速版打不开怎么回事介绍
- 抖音三合伙是什么意思 抖音三合伙意思介绍
- 抖音2021年最火语句有哪些 抖音2021年最火语句分享