最后是导语要简单明了，最常见的是五个“W”和一个“H”，即When（何时）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何故）和“How”（如何） 。当然，为了让开篇更引人入胜，还有叙述式导语、悬念式导语、趣事式导语、悖论式导语等多种类型可供选用 。
为进一步提升公关稿传播度，选题还可以从如下三个角度进行思考：
通过反差制造新奇感，比如，《双十一明星送货：李行亮送手机遇“男神”反被撩》、《京东618请来明星送货 高圆圆、柳岩等当快递员》等新闻，内容自身就带有传播属性，其中“反差点”在明星光环和普通快递员之间的冲突，通过制造新闻，吸引受众；
制造知识优越感，比如《一文读懂小米商业模式》、《苹果暴跌损失可能达到约28亿美元，背后的商业逻辑你知道吗？》等36氪、虎嗅等平台产出的公关观点类内容，在解读品牌商业模式的时候，传播出知识优越感；
高频热点话题绑定，比如方太油烟机本身是个低频消费品，却与高频话题“护肤”、“呼吸疾病”、“眼睛健康”等家庭话题进行联系，让方太公关形象更加贴近家庭生活守护者定位 。
（3）客户案例
To B企业的市场营销中，客户案例通过展示产品和服务如何满足客户需求并帮助客户实现目标，再配合产品价值点宣传，具有较好营销效果 。针对不同生命周期的用户需求，客户案例可分为认知型、考虑型、上手型 。
认知型客户案例一般通过故事、干货等，来描述如何去解决一个问题，类似“传统企业如何转型”“如何打造增长体系”等，让用户认识到该产品在相应的场景中有所作为；
考虑型客户案例要解决的是如何让用户深入理解该产品，倾向于将用户场景和产品解决方案相结合，突出产品价值及效果，比如“GrowingIO对用户的三大价值”；
上手型客户案例一般在签约之后，具备强烈实操性，更偏重于真实场景和应用 。
（4）创意文案
随着公众号红利消失，微信文章越来越难大范围传播 。品牌文案要想出圈，必须在创意上加大投入 。比如新媒体领军品牌江小白和海尔的公众号文案已经越来越视觉化互动化，文多图少的时代已经过去，图多文少的时代正在到来 。
具体而言，就是在选题和内容形式上进行更多有趣、互动性高的尝试，图片化互动化视频化将是未来趋势 。
五、总结
【品牌文案怎么写 品牌文案的技巧有哪些】综上所述，要写好品牌文案，前期准备必不可少，只有准备得越充分，写出的品牌文案才更容易达到营销推广的目的 。本文仅为抛砖引玉之见，实际工作中，养成良好的文案写作习惯，不断在练习中总结和精进，才能真正让自己成为独当一面的文案高手 。
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