有多少人，是因为“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”这句广告语，而记住了巴奴；有多少人是看到“酸菜比鱼好吃”，而走进太二酸菜鱼的餐厅；又有多少人对“油，我们只用一次”这样的品牌承诺过目不忘……
一句好的广告语，能帮品牌省下千万广告费 。
本期新情报，餐见君梳理了6大头部火锅宣传语吸引顾客幽默广告语的变迁，从中一窥其背后的策略，希望对你有启发 。
6大头部火锅广告语
哪个朗朗上口，哪个毫无记忆点？
1、海底捞作为火锅行业老大，它早期的广告语“来自四川的火锅，好火锅自己会说话”却很少被人知晓 。
因为消费者对它的记忆点是“服务”，而服务很难用一句话让消费者产生确切的认知，这大概是海底捞弱化广告语的原因 。
而最新的广告语“一起嗨，海底捞”，则直接和新的品牌LOGO“Hi”绑定，进一步强化品牌的名字和聚餐的社交属性 。
这个创意的设计者华与华表示，“Hi”的符号和海底捞的第一个字是“海”谐音，并且既是互相问候的“Hi”，也是吃得很嗨的“Hi”，又是一个全球人都熟悉的符号，简单一目了然 。
2、巴奴可能很多人知道巴奴，就是从它那句“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”的广告语 。
巴奴以海底捞的服务为关联对标，占据“毛肚和菌汤”的差异化空位，成为其立足于火锅界的特色 。
打出名气后，就是大举强调和延伸自己新的身份证，后来广告语也改变两次：从“深入原产地，精选好食材”，到现在的“越懂火锅，越爱毛肚” 。
一句是为了迎合餐饮市场变化而做出的宣扬；另一句是在宣传自己的愿望，希望每位顾客都是毛肚专家 。
细品后发现：真正好的品牌，都是从争到不争的过程 。
3、大龙燚2013年，大龙燚刚创办的时候，为了表达火锅味道正宗，打出“老味道，最重庆”的广告语；
经过一年的发展，随着各门店生意逐渐火爆，味道的记忆已经传递出来了，2014年就改为“老味道，解乡愁”；
2017年，大龙燚首家海外店开业，为了彰显扩张野心，“让世界爱上成都味”的广告语新鲜出炉 。
随着全国各地的加盟扩张，今年年初，大龙燚调整口号为“大龙燚，中国辣”，围绕“麻辣锅底”、“麻辣菜品”、“热辣服务”等方面落地，强化消费认知 。
从大龙燚的广告语转变，我们看出：口号的背后是战略，更是企业从上到下的行为重塑 。
4、蜀大侠作为一家独具特色的江湖火锅，蜀大侠最早成立时的广告语：“来成都必吃的火锅”，为的是将消费者和旅游场景结合并调动起来，刺激他们的消费欲望 。
如今，当蜀大侠的名号在全国已活跃时，它的广告语也不再局限于来成都必吃，反而升级为“我只做龙头火锅” 。
一语双关，既指店内特色龙头锅，也暗示着其品牌格局的改变和布局全国的野心 。
推荐阅读
- 发朋友圈吸引客人找我 营销文案朋友圈的句子
- 房地产走心文案广告语 卖房宣言30字吸引客户
- 装修公司朋友圈推广语 装修怎么发朋友圈才能吸引客户
- 为什么有人说高尿酸不能吃火锅
- 为什么会尿酸高
- 吃火锅必点素菜看看你和我一样吗
- 减肥期间如何吃火锅
- 如何吃一顿“改良”的火锅呢
- 大红袍火锅底料 做干锅放什么火锅底料好吃？
- 吸引人的标题怎么起 吸引人的标题技巧分享