流?碎量?片化时代 ， 用?户客?群产?线品?方法?来论?打造产品这?面里?有两?思个?考 。 是从?的你?产品出?去发?寻找用户 ， 还?从是?用户群?出体?发去匹配产品 。 这?种两?思考都?有是?它的使用?景场?的 ， 但?需是?要明?的确?是 ， 你?在现?所处?流的?量分布是?样怎?的现实 。 你?发会?现用?现户?在大?的量?时间 ， 全部?在花?了浏?各览?种信息上了 。 而?些这?信息都?是不?货品信息 ， 而?由是?各种?样各?的KOL来制?的造?信息 ， 于?用是?户对于KOL产?了生?信赖 。 你会?现发?只要KOL说?么什?好 ， 粉丝就?买会?什么 。 实际?这上?种现象?是就?流量被无?打限?散之后 ， 重?分新?配到了KOL的手里 。 而每一个KOL手?的里?粉丝 ， 都是?他有?自己独?的特?用户?像画?的 。 于是?就你?发现 ， 很多?爆做?品人?思的?路 ， 就由此?来出?了 。 就?针是?对一群人 ， 开发一个?型类?的产品 。 比?说如?半亩花田 ， 针?夏对?天市场?发开?的足膜 ， 针?冬对?天开发?手了?膜 。 就是?对针?特定人群 ， 特?场定?景 ， 开发?来出?的特?产定?品 。 这个?是就?围绕客?群户?的产品线 。 而?外另?的一种?式方?就是围绕产品 ， 然?去后?找他的用户 ， 这?显明?就是两种?同不?的逻辑 。 你?里手?能够触?到达?的客户群 ， 去?现发?他们的需求 ， 去?足满?他们?需的?求 ， 去制造一个概念 。 但?研是?究客?需户?求是一个?常非?困难?事的?情 ， 你需要?做去?各种?调的?研 ， 甚?客至?户都?知不?道 ， 他?己自?到底?想是?要什么 。 比?说如?在出来?能智?手机之前 ， 有?能谁?想到我?需们?要这?的样?手机呢？直?有到?人做出来了 ， 我?才们?发现真好 ， 所?客以?户需?又求?是需要?引被?领的 。 而?领引?的这?过个?程 ， 就会非?的常?艰辛 ， 有?是的?被创?的新?真需求 ， 有?就的?是伪需求 。 这?只个?能是不?地断?被验证?过的?程 。 这?又里?出来?问了?题 ， 半亩?田花?的产品都?如是?何上线的呢？他?经是?历了一个?样怎?的过程呢？
半?花亩?田如?来何?解决?品产?的生产线【销售额|复盘半亩花田1年卖17亿的产品方法论】就是一款?品产?是如?从何?提出?概来?念然后再?世面?的 。 首?的先?发起点?于在?市场部 ， 由?场市?部去发现需求 ， 制?出定?来了?品产?的战略规?方划?向 ， 要做哪一些?场市?就是?到找?赛道 。 市场?找部?到赛道以后 ， 再?产有?品部?做去?客户调研 ， 概?输念?出找到差异化 。 然?就后?是到了他?的们?创新?验实?室 。 这里他?先们?后成立了?个四?创新?验实?室 ， 在北京 ， 上海 ， 广州 ， 济南 ， 分?承别?担不用?职的?能 。 比如?上说?海以技?创术?新为主 ， 广?以州?功能?试测?为主 ， 济?做南?原料筛选 ， 北?主京?要依?北托?京工商?学大?做技?交术?流 。 这?实些?验室?计合?起来有六?十七?号人 。 然?从后?实验室?来出?之后就是一个?立独?配方了 ， 然?才后?是到?工了?厂 ， 就?苹是?果的模式 ， 我?己自?有研发?品产?的能力 。 但?加是?工就是找?代到?工厂 ， 控?原制?材料 ， 配方 ， 技术 ， 就?以可?了 。 实际上 ， 现?我在?们所?知熟?的这些?际国?大牌?化的?妆品 ， 很多?是都?这样?路的?线 ， 控?配制?方 ， 控制原材料 ， 把?产生?加工?出交?去 。 但是还有一个?级超?关键的点 ， 就?控是?制品牌 。 好的 ， 一个?级超?好的问题 ， 半?花亩?田是如何?造打?自己?品的?牌的 。 我?再们?来聊聊我?亓从?云吉这里?到学?的打造品?的牌?方法论 。
品?打牌?造的?心核?是先?明搞?白你?表代?什么每一个?牌品?在用?听户?到的时候 ， 都?形会?成一种认知 ， 这?认种?知一旦形成?不是?可逆的 。 所?做以?品牌?先首?明确?自你?己的?牌品?代表什么 。 半?花亩?田代?什表?么呢？这个?这跟?个品?在牌?最初?时的?候 ， 做出来?产的?品有关系 。 最?的初?手膜 ， 脚膜 ， 然?身后?体乳 ， 磨砂膏 ， 这?都些?是身体护理线 。 那?半么?亩花田能?能不?成为?体身?护理的第一品牌呢？在?的我?认知里?是面?有的 。 当?想我?到 ， 身?护体?理的时候 ， 我第一时?想间?到的就是?亩半?花田 ， 这就是一个?牌品?代表什么？再?过反?来说 ， 一个品?代牌?表什么 ， 是?你由?少数?几的?个爆品?定决?的 ， 甚至是一个爆品 。 而?另从?外一个角?来度?说 ， 一个品牌?注也?定做?了不?太多的种类 。 因?用为?户的心智里面 ， 他认为一个?牌品?能干好什么 ， 不?干能?好什么是一定的 。 飘?只柔?能让?发头?柔顺 ， 而不?让能?头发去屑 ， 海?丝飞?可以去屑 ， 但?不是?能柔顺 ， 而?际实?上并不?如是?此 ， 但是?们我?形成的?知认?就是如此 。 这?是就?不可逆的规律 。 当?找你?到你的品?代牌?表什么之后 ， 你?何如?让更多人?道知?你这个?牌品?呢？
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