公域明星联名海报宣传 ， 电影IP跨界参与 ， 多重福利互动 ， 地标热度共振 ， 各大卫视资源传播……日前 ， 主题为“年味增福 添添‘京’彩”2022京东饼干零食年货节盛大启幕 ， 为广大消费者送上一场年味零食“大餐” 。
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“弄潮新年”带来福运自由
此次2022京东超市饼干零食年货节活动 ， 将目标锁定与饼干零食类年货商品 。 在营销方向上可以看出 ， 活动把握新时代消费趋势 ， 精准定位年轻消费群体 。
针对如今年轻人面临着较大的工作和生活压力这一现状 ， 年货节活动也设置了诸多“解压”元素 。 其中 ， 通过吃年货 ， 增新“福”的趣味社交玩法 ， 为年货食品增加“福”的属性 。 而装满福运的限定新年礼盒 ， 则充分迎合年轻人新年交好运诉求愿望 。
与此同时 ， 活动的“添添京彩” ， 代表着京东以品类联合的方式 ， 为年货节带来更丰富的商品 。 而“万物皆可祈福”喜庆元素 ， 深度联合品牌 ， 结合年轻消费群体喜爱的春节活动 ， 围绕“增福”这一诉求将传统节日的文化氛围与新潮仪式融合 ， 为大众带来更好的消费体验 。
诸多热点元素 引爆活动热力
春节的娱乐活动 ， 当然离不来阖家欢乐的跨年档电影 。 今年跨年档 ， 《李茂扮太子》将在全国影院热映 。 满满喜庆元素的开年大笑 ， 也将让广大观众迎来快乐的新一年 。 而京东超市饼干零食年货节也充分借助电影元素促进消费转化 ， 携手电影主创进行站内全氛围铺承 ， 营造节日欢庆氛围 。 相信借助这一波电影IP流量加持 ， 以IPTV、明星ID视频、站内图文、微博KOL等方式的推广 ， 必定为年货节带来更多流量流量 。 此外 ， 站内会场、主会场、站内海报、站内达人接力种草热点话题等形式也将为活动汇聚热点 。
通过站内外交互联动、福利升级等吸引 ， 相信会吸引众多消费者种草 。 再加上借助城市地标大事件点燃地域声量 ， 活动将引发线上线下话题热点 ， 提高全网人气 ， 产生新闻点 ， 进一步提升传播力度 。
多渠道投放 搭建转化平台
可以看出 ， 此次京东超市饼干零食年货节集中了诸多优势资源 ， 包括联合电影宣发刷屏、喜剧资源投放 ， 影院、传统媒体以及高创企业精准投放 ， 预计将引发地域刷屏 ， 吸引更多潜在消费者参与京东超市饼干零食年货节大促 。
【活动|“年味增福 添添‘京’彩” 京东超市饼干零食年货节启幕】在大促活动过程中 ， MISS小小公举、李依依LIYIYI等人组成的直播带货天团也将聚焦新年美食场景 ， 组成超强直播年货矩阵 ， 抢占黄金时间段流量 ， 从多角度为家乡年货代言 。 线下 ， 京东还联合新年急需品类产品 ， 推出了贴心同城购年夜饭送礼服务 ， “福神”不仅一小时内送货到家 ， 更带温暖真实的祝福 ， 有心更有爱 。
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