2008年的东北亚博览会上 ， 王健林对白山市抚松县的一个旅游项目产生了兴趣 。
当时他嫌2个亿的项目投资额太少 ， 当机立断直接将投资额提高百倍——计划投资200亿！
就这样 ， 王健林成为了冰雪产业中的初代地产大佬 ， 早早修建了长白山滑雪场 。
怀揣着“击败迪士尼”的美梦 ， 这样的豪言壮志只有他敢说 ， 也只有他敢干 。
王健林的骨子里有一种属于东北人的“基因” 。
同样 ， 万达的滑雪事业也起于东北 。 当年有人建议王健林去崇礼建雪场 ， 但他毅然选择了长白山 。
于是 ， 万达联合泛海、联想、一方等企业组团开始了长白山国际旅游度假区的开发投资 。
长白山位于北纬41度的黄金滑雪度假带 ， 与欧洲阿尔卑斯山脉、北美的落基山脉并称“世界三大粉雪基地 。
加上温泉资源、天池景区的加持 ， 万达重砸230亿投资 ， 最终建成了长白山国际度假区 ， 集滑雪、山地度假、高端酒店群、度假小镇、娱乐、温泉于一体 ， 是当时全国投资规模最大的单个旅游项目 。
即便在2017年遇到资金链断裂危机 ， 王健林都没有卖掉他的“冰雪梦” 。
除了长白山项目 ， 万达的滑雪布局还有肇庆万达国家度假区、南宁万达娱雪乐园等 。
肇庆万达将引进全球首个特大型的山体室内滑雪场 。 但比滑雪场更大的 ， 则是万变不离其宗的房地产项目 。 靠卖房子给滑雪场运营“输血” ， 离开了房子的雪场果然玩不转 。
万科冰雪事业部之死王石 ， 可能是企业大佬中 ， 滑雪技术最好的人 。 他经常在微博上分享自己的滑雪日常 ， 当然出镜率最高的还是自家的雪场 。
2014年 ， 万科的王石宣布斥资400亿元在吉林打造松花湖度假区 。 虽然是首次涉足冰雪产业 ， 但松花湖开业前两年的收入还很可观 。
对于一个上山下海无所不能的运动健将 ， 王石曾表示：“对万科来说 ， 无意介入体育产业 ， 但进入了滑雪 ， 那么就要做就要不忘初心 。 ”
2022年 ， 万科松花湖项目除夕到大年初六共接待客流3.92万人次 ， 同比增长72% ， 营业收入同比增长126% 。 甚至有网友打趣：“三亿人上冰雪 ， 三亿人都在松花湖 。 ”
人们万万没想到的是 ， 2020年万科撤销了冰雪事业部 。
成立仅四年便惨遭“夭折” ， 归根结底一句话：不赚钱！
【首套房贷|3亿人上冰雪？靠卖雪票血亏，地产大佬赚钱还得还得靠卖房】据万科内部人士透露 ， “万科下属的8个事业群除了物流仓储和商业地产有起色 ， 其它的多元化业务进展并不顺利 ， 而冰雪事业部的存在更是一种多余 ， 地位大概还不如养猪 。 ”
万科冰雪事业部负责人丁长峰就曾公开表示 ， “滑雪产业是美丽又扎手的玫瑰 ， 虽然有日常经营盈利 ， 但冰雪项目基本上都是上百亿的巨额投资 ， 所以是很难挣到钱的 。 ”
事实上 ， 冰雪事业部的失败在一定程度上也揭示了万科多元发展策略的失败 。
从王石的万科情怀 ， 到郁亮的“活下去” ， 大部分人觉得万科的问题显然是交接的问题 。
除了万科 ， 不少房企面对冰雪产业同样吃瘪 。
曾经紧随万达脚步赶往长白山的鲁能 ， 在2017年也彻底与冰雪事业失联 。
奥山控股曾提出2023年在全国落地50个冰雪项目 ， 但现实收入却很骨感 。 2016-2018年奥山冰雪业务收入占比分别0.17%、0.56%和0.16% 。
从“白衣骑士”成了“室内王者”
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