年份|虎年生肖酒，买来喝还是买来藏？市场|酒庄|拉菲|交易|热度|Li

越来越多的商品在春节期间推出生肖款，蹭一波动物们的热度，也维持着十二年一个轮回的仪式感。其实，古文献的记载中并没有明确十二生肖的文化源头，但划分属相的习惯已经成为了一种不言而喻的归属感。

文章图片

?chinesenewyear.imgix.net
今年的春节市场格外热闹，从国产品牌到舶来品牌都对老虎下手了，国际一线大牌“哭泣”（GUCCI）在广告中用了真老虎而被骂上热搜，茅台的虎年生肖款还在预售就价格翻倍……葡萄酒当然也不能弱了士气， “虎年”酒款在精品葡萄酒二手市场交易价格持续走高，国内酒庄品牌也纷纷推出虎年纪念款~

文章图片

农历新年影响精品酒市场，虎年酒款都在涨
【年份|虎年生肖酒，买来喝还是买来藏？】
文章图片

?vinepair.com
总览Liv-ex的交易数据，我国十二生肖历来影响着亚洲精品葡萄酒二手市场农历新年期间的交易。进入2022虎年以来，对过往虎年酒款的需求量正在增加，其中包括2010年、1998年、1986年、1974年、1962年和1950年。

文章图片

2010年份小拉菲（副牌）在Liv-ex上的交易数据
但自2002年Liv-ex有记录以来， 2010虎年酒款交易总和在二手市场历史上交易价值排名第三、交易量排名第二，并在过去一个月内成为交易价值最高的年份。这波虎年的热度还带动了波尔多的酒款交易，对2010年份的拉菲罗斯柴尔德Lafite Rothschild、帕图斯Petrus和玛歌Margaux的需求均有所恢复。
2010年份的巴罗洛Barolo和勃艮第Burgundy葡萄酒也受到了亚洲买家的青睐。与其他洲的市场一样，亚洲市场对葡萄酒的喜爱正在扩张到波尔多以外的产区。

文章图片

1998年份正牌拉菲在Liv-ex上的交易数据
从历史层面纵向来看，拉菲的副牌始终是亚洲市场上所有2010虎年款中交易价值和交易量最高的酒，该款葡萄酒的价值在发行后有所下降，但自2015年以来又开始回升。它的老大哥拉菲罗斯柴尔德是1998虎年款中交易量榜首。 1986虎年交易量最多的葡萄酒一直是木桐酒庄。

文章图片

生肖酒国内市场热度走高，秒杀售罄不是梦

玛茜限量发布的9.9万瓶虎年纪念酒，仅10分钟便售罄；
天鹅庄虎年“大王酒”发布仅2个月就实现32万支销售量；
茅台葡萄酒寅虎生肖纪念酒在发布后， 5万盒售罄的时间定格在46分钟；
西鸽在今年首次推出虎年生肖款……

文章图片

?shhutterstock.com
今年国内的生肖葡萄酒市场，展现了一定的活力与潜力。具有一定知名度的大体量品牌让以万为单位的酒款数量有了售罄的可能，销量这块生肖酒是拿捏的死死的。以西鸽为首的不少本土酒庄也在今年加入了生肖酒赛道，千瓶级的发行量似乎有意突出产品的收藏纪念价值。
生肖酒发布即售罄应该是最好的结果，因为这一类型的产品生命周期最长也就维持在6-12个月内，出了正月这年就算彻底跨过去了，购买的热度也会顺势降下来。等冬奥会开完， “冰墩墩”或许也是这个待遇。