企业|酒业观察丨回暖受挫？国产葡萄酒发展如何重觅“春天” 国产|赠品|数据|产品|国安|莫高

近期，一向颇为低调的国产葡萄酒企业公告不断。进入2月份后， *ST中葡不断释放消息，称因控股股东国安集团重整因素，企业控制权可能生变。更早前*ST中葡甚至发出“可能被终止上市”的风险提示公告。
而新年伊始，接连发布的2021年业绩预告中，部分葡萄酒企业再次报亏，让曾在2021年上半年因业绩回暖重拾信心的国产葡萄酒，进入2022年后又陷入“发展是否遇到困境”的担忧之中。
或是2021年下半年国产葡萄酒产量数据的下滑，或是进口葡萄酒“重返强势地位”的业内看法，却也并未淹没国产葡萄酒的发展机遇，随着消费者消费选择趋向多元化、理性化，不再盲目追求葡萄酒产品进口与否，一些葡萄酒核心产区地方政府支持力度加强，国产葡萄酒的信心仍在。
从“乐观”到“谨慎”
“买整箱白酒的赠品是葡萄酒？价值多少？”2月24日，新京报采访人员在京东某品牌酒商的店内发现，某品牌的葡萄酒成为赠品，店内客服回应采访人员称， “赠品价格暂时没有相关消息，不过我们赠送的葡萄酒产品也是6瓶。 ”
买白酒赠葡萄酒，在过去相当长一段时间，也发生在商超或是烟酒行内。
在中国酒类市场，葡萄酒的地位不如白酒，但业内人士指出，即使是部分白酒产品，也存在因销量不佳被当作赠品的情况。将葡萄酒作为促销产品，是商业行为的一部分，并不能说明葡萄酒在中国市场再次“遇冷” 。但不可忽视的是，目前中国葡萄酒市场经历了2021年上半年的小幅回暖后，下半年似乎并不那么乐观。
作为国产葡萄酒行业龙头的张裕， 2021年一季度实现营业收入11.34亿元，同比增长40.75%；ST威龙2021年第一季度的营业收入1.45亿元，同比增长32.15%；ST通葡一季度实现营业收入2.3亿元，同比增长4.3%；ST中葡一季度营业收入5117.85万元，同比增长434.32% 。另外，怡园酒业、莫高股份等在一季报公布的数据中，也都实现了业绩正向增长。

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张裕葡萄酒官方微信公众号截图。
这样的数据表现，让不少对国产葡萄酒持悲观态度的人仿佛看到“曙光” ，也让不少业者重新审视国产葡萄酒的价值与地位。
另外， 2021年上半年，来自进口葡萄酒的压力在减小。根据中华人民共和国海关总署发布的数据， 2021年3月份共进口葡萄酒2912万升，同比下滑37.4% ，金额78051万元，同比下滑16.6%；1-3月累计进口10798万升，同比下滑13.8% ，金额283059万元，同比下滑15.6% 。在不少从业者看来，进口葡萄酒出现超过两位数的下滑，无疑为国产葡萄酒释放出发展空间。
然而，进入2022年后，业界此前对国产葡萄酒的乐观分析却逐渐转变为谨慎。
有葡萄酒从业者告诉新京报采访人员，海关数据中进口酒数据下滑其实并不能完整显示国产葡萄酒与进口葡萄酒之间的竞争关系。结合2021年全年数据来看，葡萄酒进口数据的跌幅是在收缩的，这也意味着所谓进口葡萄酒“正释放出发展空间给国产葡萄酒”的观点无法立足。
新京报采访人员查询海关总署发布的数据看到， 2021年12月，葡萄酒进口量为3803万升，同比下跌11.5%；金额约11亿元，同比下跌6.8%；1-12月的葡萄酒累计进口量为42662万升，同比下跌1.4%；累计金额约为110亿元，同比下跌13.1% 。与一季度数据对比，跌幅均有收缩，尤其是进口量上收缩明显。
进一步分析来看，目前之所以葡萄酒进口量依然呈现跌势，很大程度上是澳大利亚葡萄酒进口量剧跌带来的影响。事实上，来自法国、智利等其它主要葡萄酒生产国的进口量是上升的。

企业|酒业观察丨回暖受挫？国产葡萄酒发展如何重觅“春天”

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